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国内零售激增50%海外创新高
2016年对于家电巨头而言，是一个难得的奥运营销大年。今年，对于已砸下亿元重金的美的而言，收获颇丰。
接近美的人士透露：“在2016年下半年美的已拿下巴西包括ALERO政府工程、万豪酒店、等多个中央空调工程项目，今年美的中央空调多联机产品仅在巴西市场就或将实现超过20%的同比增长。”数据显示，2016年美的开利在巴西空调市场占比已达40%，已居行业第一。
今年以来，美的连掀三次大规模并购，而其中其对意大利中央空调企业Clive股权的收购，就指向了中央空调，美的借这一产业扩张向国内外市场延伸的野心可见一斑。
对于2016年奥运对美的中央空调海外市场的影响，美的中央空调事业部海外营销公司总经理管金伟表示，美的中央空调将奥运会作为打开国际市场的敲门砖，也是美的中央空调能否得到更多海外高端工程市场的试金石，海外营销公司通过顶级世界赛事积累了较多本地化市场营销经验，同时获得研发资源和售后保障网络。
在国内，美的借2016年奥运在零售和工程上均尝到甜头。据美的方面提供的数据，在奥运期间，全国仅零售市场销售额与去年同期对比增长超过50%。
接近美的人士透露：“在工程市场上，美的中央空调通过强化奥运工程品质宣传，已拿下包括深圳地铁、重庆地铁等多个超过亿元的工程单。”数据显示，2016年上半年，美的中央空调的市场占有率达19.43%，位居行业之一。
经济新常态下，我国的家电产业正面临着前所未有的危机，然而，就在众多企业为行业“寒冬”自扰时，美的开始以具有高附加值的中央空调等产业开始大规模涉猎，足可见其在国内外市场的野心和扩张路径。而在奥运营销上玩出新花样的家电巨头，或将在未来频频跨界体育业，大打体育营销牌。
（来源：证券日报 记者 贾丽） 共2页 上一页 [1] [2] 收购支付牌照 美的集团的金融算盘 美的收购库卡又过一关 德国经济能源部不反对 美的地产与顺客隆合作 旗下项目引入超市、跨境直销中心等 消息称德国经济部为美的收购库卡交易开绿灯 美的拟减持库卡股份 年度收购大戏出现剧情反转 搜索更多: 美的 |
