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1992年高露洁进入中国，1996年佳洁士进入，他们不惜重金，以密集的广告、强力的促销和较低的价格横扫中国市场，以快速渗透式的营销，使国内牙膏厂商市场份额岌岌可危，连号称“中国牙膏创始品牌”的中华牙膏都被联合利华收入囊中。同时，国内众多牙膏厂家也如雨后春笋般迸发，诸如知名品牌黑人、冷酸灵、芳草等。
2004年，云南白药杀入牙膏领域，当年销售额仅3000万元。抓住中国经济、民众消费上升势头的云南白药独领风骚，到2014年，销售额已达30亿元，市场份额超过高露洁，与佳洁士在伯仲之间。而在2015年，两面针牙膏业务销售收入下降到1.3亿元。
牙膏主业的滑落，两面针公司并没有高度重视，却试图以多元化来弥补短期的业绩阵痛，结果适得其反。
自2004年开始，先后投资房地产、蔗糖制造、日化、巴士、药业种植、卫生用品、造纸、进出口贸易等产业。两面针除了投资实业，资本运营上的投资也一样非常惹眼。
2007年，两面针不仅投资了1.5亿用于申购新股、投资证券和基金，同时还投资或参股了中信证券、南宁市商业银行、柳州银行、北湾银行等。
至此，两面针已初步形成了以资本运作、精细化工、大日化和医药保健为主导，同时涉足口腔护理用品、洗涤用品、旅游用品、生活纸品、医药、精细化工、制浆造纸和房地产等八大产业的多元化战略格局。
但多元化并没有给两面针带来其所期望的大展神威，反而使其逐渐舍弃主业，导致放在主业的注意力减少，投入不断降低。从2007年开始，年营业收入下降到1.78亿，并且成趋势性下降，被其他品牌牙膏远远抛在后面。
更甚的是，两面针所有的投资项目中，各大实业项目亏损严重，入不敷出。
2012年，纸品公司亏损达到5309万，约占亏损份额的66%;2013年，纸品公司继续亏损达到5512万元，房地产亏损297万元。根据2014年年报，两面针房地产务仅实现营收183万元，而纸浆、纸品业务毛利率为-11.73%，损失扩大为7551万元，三氯蔗糖业务毛利率则同比下降26.29%，造成3613万元的损失。
自2007年起，两面针扣除经常性损益净利润就一直处于亏损状态，连亏9年后，两面针在牙膏市场的占有率已不足1%，其未来如何发展?是否会步索芙特后尘?只有交由时间来给出答案。（来源：品观网 作者：胡金平） 共2页 上一页 [1] [2] 亏损的两面针很差钱：抛售中信股票 申请银行贷款 亏了9年 “中国第一牙膏品牌”两面针为何倒掉? 两面针亏损1.69亿 押宝高端面临资金压力 两面针亏了9年 “中国第一牙膏品牌”为何倒掉 两面针 去年亏损1.69亿 搜索更多: 两面针 |
