|
中粮金帝的工厂门口
轰然倒地
1991年，金帝巧克力正式上市，陆续在主要城市建立分支机构，通过直销的方式，将巧克力铺向全国终端。
2012年前后，中粮金帝发展到业务上的巅峰状态，一位中粮金帝的员工介绍，仅仅深圳市场，一年销售可以做到3000万~4000万元，全国市场做到了6亿元左右的销售额。
在最辉煌的时候，金帝做到了国产品牌第一名，把德芙等外国品牌加进来，金帝也能占据全国市场份额第二的宝座。
就在金帝扩张势头正猛之际，中粮内部的一场改革，让金帝增长的势头戛然而止。
金帝的业务归属于中粮集团在香港的上市公司中国食品(00506.HK)，原来金帝这一块的业务叫作糖果业务，后来改称“休闲食品”业务。中国食品的业务领域横跨饮料、葡萄酒、食用油和巧克力多个领域。
中国的大卖场都有进场费，中粮的每个单品进卖场时都要单独交费，这很吃亏，也不合理，中粮的改革方案是，将快消品统一管理。
知情人士说，打个比方，原来金帝是一个单独的事业部，在东北设了大区经理，这个大区经理只负责东北区域巧克力的销售推广;按照改革方案，金帝的东北大区取消，大区经理改任中粮消费品某一省区如辽宁的经理，除了巧克力，还要管饮料、食用油、葡萄酒的销售推广。
与饮料、食用油、葡萄酒动辄数十上百亿的销售额相比，巧克力的销售规模不值一提。
考核指标是销售金额，各地经理要做高业绩，就将主要资源投放到食用油这样的大宗产品上，盘子小的巧克力，很自然地被边缘化。
对消费属性不同的产品，使用相同的管理方式，让金帝业绩掉头向下。2013年，金帝的销售额萎缩到4.4亿港元，2014年略有反弹至5.1亿港元，2015年又降至3.9亿港元。
今年1月5日，中粮集团旗下上市公司中粮地产(000031.SZ)公告称，中粮地产控制的华高置业拟以约3.94亿元收购PD公司100%的股权，并以2.17亿元购买中国食品对PD公司的债权，合计收购代价6.11亿元。
PD公司持有的主要资产为金帝100%股权，金帝最值钱的是编号为B405-0029宗地以及其地上5栋建筑物，该地块位于深圳市福田区北环路梅林工业区，面积约28409.50平方米。按照最新的土地市场行情，知情人士表示，金帝食品的这块地市值预计达到21亿元。
中国食品自2012年股价达到8.9港元的高点后，这四年来整体上一路下滑，目前股价只有3港元左右。从盈利情况来看，中国食品2012年以来表现惨淡，2012年度溢利5.9亿港元，2013年巨亏7亿港元，2014年仅溢利2700万港元。
中国食品董事总经理江国金2013年下半年上任后，当务之急是让中国食品盈利。中国食品的亏损业务中，以巧克力为主的休闲食品业务贡献了不小的亏损额。
知情人士说，对于急需化解亏损压力的江国金来说，更现实的选择是把这块地卖给中粮地产，直接变现，中国食品的业绩马上会大为改观。（第一财经 胡军华 王思琪） 共2页 上一页 [1] [2] 金帝工会宣布全面停工 称有员工被强行解除合同 中粮金帝承诺友好协商员工安置 呼吁正常上班 金帝工会宣布全面停工！并向中粮提四点要求 国产巧克力败局：金帝业绩不佳 外国品牌猛烈进攻 金帝作价6亿遭贱卖：未败给对手，却败给自己 搜索更多: 金帝 |
