|
此外，汤臣倍健上半年的股价表现也令投资者失望。统计显示，自4月以来，截至8月19日，期间内汤臣倍健下滑17.91%，而同期大盘则上涨3.47%，同样在保健品行业有所布局的白云山、同仁堂则分别上涨13.69%和6.09%。
牺牲净利润砸营销
尽管营业收入增速放缓、净利润下滑，但这些都未阻挡汤臣倍健的花钱速度。
根据汤臣倍健的半年报数据显示，上半年其销售费用为3.09亿元，同比增长32.73%（去年同期为2.33亿元）。其中，广告费用由去年同期的8627万元增长至1.28亿元，同比增长49.17%。
据了解，自从新广告法规定，明星不能代言保健品，汤臣倍健自此进入后姚明时代，转而通过冠名或特约赞助电视节目等其他方式打造品牌形象。汤臣倍健上半年不仅独家冠名东方卫视《四大名助》、深圳卫视《极速前进》第三季，还特别赞助了浙江卫视的《来吧，冠军》。
汤臣倍健董秘处相关人士对记者表示：“汤臣倍健近几年品牌推广费投入都在10%左右。今年上半年，公司加大了品牌推广的投入力度，期间费用较去年同期有一定幅度的增加。”
尽管如此，该人士还表示，“基于长远考量，今年下半年，公司针对主品牌‘汤臣倍健’还将全面启动以‘全球营养，优中选优’的新品牌升级战略，这次品牌升级对下半年及明年费用会有一定压力，但是有益于公司的长远发展。”
中信证券食品饮料研究员戴佳娴指出，汤臣倍健上半年业绩不达预期，源于子品牌“健力多”考核方式的变化。据了解，“健力多”是汤臣倍健2012年创建的单一品牌营销模式，为此还特意筹备了佰嘉公司。然而在半年报中的数据显示，广东佰嘉净利润亏损1969.26万元。由此看来，汤臣倍健单品运营模式的确遭遇到困局。
董秘胡超在此前汤臣倍健的2016年半年报电话会议中称，单品模式通过近三年的运营发现，规模上升得比较快。但运营模式，导致组织架构过于臃肿、人员过于膨胀，整体管理效率不高，面对的零售客户太广等一系列问题，导致经营费用失控。去年最终导致亏损5000多万。尽管尝试多方面的调整，诸多因素导致收入不增反降。“单品模式如果没有高毛利就比较难维持。目前还需要进一步调整。预计今年10月左右会有结论性的意见。”（来源：投资者报 作者：向劲静） 共2页 上一页 [1] [2] 汤臣倍健净利润下滑营销失灵 单品运营模式遇困境 汤臣倍健利润首度告负 董事长自嘲上市五年无像样动作 上半年净利同比降14% 汤臣倍健是否还能“极速前进”？ 汤臣倍健漫威儿童系列上市 走萌趣健康路线 汤臣倍健净利首度下跌 渠道高压 频登黑榜抹杀信誉 搜索更多: 汤臣倍健 |
