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回归的胜算
诺基亚的退隐，源于其与微软的协议。
2013年，诺基亚的手机业务被以72亿美元的价格出售给微软公司。微软公司获得了智能机方面截至2016年10月，功能机方面截至2023年10月的诺基亚手机品牌使用权。
智能机战略的失败，被外界认为是导致诺基亚卖掉手机业务的重要原因。这个被牢牢贴上“结实耐摔”标签的功能机霸主，在对手纷纷选择安卓时，坚持做自己的塞班系统。而在决定进军智能机时，它又选择与应用更新缓慢的Windows Phone系统捆绑，市场份额一降再降。
IDC终端系统研究部研究经理金迪对《华夏时报》记者表示，诺基亚的失败，还源于其在产品策略、渠道策略以及产品外观等方面都缺乏相应亮点。
新诺基亚背后的运营操盘手HMD已经在营销、渠道等方面有所布局。
8月16日，路透社的消息称，HMD公司宣布已聘请《愤怒的小鸟》开发商Rovio的前CEO佩卡·兰塔拉（Pekka Rantala）担任首席营销官。而HMD此前也宣布，计划在未来3年投资超过5亿美元支持诺基亚手机在全球的销售。
IHS Technology中国研究总监王阳对《华夏时报》记者表示，诺基亚新推出的手机在资源方面搭配更合理。安卓系统有生态链，供应链研发借助于富士康，品牌销售借力于诺基亚，定位3000元左右的中高端还是能够支撑住。
金迪也对《华夏时报》记者表示，诺基亚回归后的产品策略，是希望进入中高端。目前手机市场高端机竞争饱和，中端还有一定存量进入。诺基亚选择的这个价格段，竞争相对较小。
但在苹果、三星以及国产手机的前后夹击下，重新回归的诺基亚面临着比以往更加激烈的竞争。
根据调研机构IDC公布的今年二季度全球手机市占率数据来看，占比22.4%的三星和11.8%的苹果依然稳居前两名。而紧随其后的中国手机厂商华为、vivo、OPPO加在一起的市场份额则将近22%。
而聚焦到中国智能机市场，国产手机的竞争尤其激烈。IDC数据显示，2016年第二季度，华为、OPPO和vivo3家企业在国内手机市场占据了47%的市场份额。而排名第五的苹果仅占据7.8%的市场份额。
看起来，重新入局的诺基亚想在竞争激烈的智能手机江湖中站稳脚跟，仅靠情怀显然远远不够。（来源：华夏时报 作者：卢晓） 共2页 上一页 [1] [2] 诺基亚要卖4.5万美金的VR镜头 将与乐视合作 诺基亚年底回归，能重现王者的荣耀吗？ 诺基亚借品牌授权回归手机市场 胜算几何？ 诺基亚手机要杀回来了：与微软协议到期 通过品牌授权回归 诺基亚转型阵痛持续 离开手机的日子并不好过 搜索更多: 诺基亚 |
