据瑞银最新发表一份报告表示，截止到今年6月30日，Prada普拉达(01913.HK) 的业绩增长和股价今年以来跑输同行业，Prada的皮具业务增长也让分析师持审慎态度。对比Gucci母公司开云集团、爱马仕集团以及路易威登母公司LVMH等发布的2016年上半年业绩，Prada不论是股价和业绩都垫底奢侈品行业。

　　瑞银预测Prada上半年有机增长同比下滑10%，其中零售业务下跌13%，不过批发业务则轻微上升0.5%，主要受惠于Prada扩张业务至电商平台Net a Porter及mytheresa.com。该行预计Prada上半年总销售额达16.58亿欧元，息税前利润同比将大跌36%至1.88亿欧元。

　　瑞银指出，由于奢侈品行业疲软和全球旅客人数减少，预测Prada 2017年销售更悲观下滑为7%，原先预测为下滑3%，2017及2018年每股盈利预测分别下调11%及10%。

　　回顾2年多年前的奢侈品行业，曾经跟Prada一起挣扎在盈利边缘的Gucci已全面复苏，后者在今年第二季度呈现加速发展态势销售额录得7.4%的强劲增长。上半年营业利润同比增长7%至5.369亿欧元。品牌创意总监Alessandro Michele的才华和创造力不仅被业内时尚专家认可，也逐渐获得消费者追捧。

　　中国市场成销售重灾区 Prada集团2015年销售零增长，数据显示2015年Prada集团至少关闭了11家门店，毫无疑问，中国经济模式和消费环境的转变给国际奢侈品品牌的全球表现带来严峻的挑战，特别是中国凭借29%的全球奢侈品消费份额成功超越美国和欧洲的今天，对中国市场措手无策对于任何一个国际化奢侈品品牌来说都是致命的打击。

　　有分析评论指Prada是品牌乏力的受害者，近年开了最多商店的品牌之一，导致分分析师怀疑它是否会曝光过度。自2015年以来，Prada股价累积跌幅超过100%，目前市值已跌破600亿港元。

　　为了挽救低迷的业绩，Prada开始修复品牌过度曝光， 减少在中国内地和香港开店转而翻新店铺，集团发言人透露，在未来两年集团将优化其零售网络，合理化库存并关闭或缩小盈利不好的店铺。

　　（来源：时尚头条网 作者：陈舒）

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