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即便如此，业界对于嘉士伯在中国的业绩仍表现出担忧。嘉士伯2015年业绩报告指出，嘉士伯在2015年经营利润约82.28亿元人民币，同比下降8.4%。此外，由于汇率因素和嘉士伯三四季度几笔数额较大的财政开支，嘉士伯2015年共计亏损约25.12亿元人民币。在中国市场，嘉士伯去年下降约5%。今年一季度，嘉士伯的颓势依然延续，中国市场销量下滑3%。
嘉士伯方面还曾表示，除了陆续关停冗余工厂外，嘉士伯也在推行裁员，预计将公司白领人员削减至约2000人的规模。
朱丹蓬表示，嘉士伯在中国的业绩不好主要有几个原因。在区位方面，嘉士伯在整个中国并没有什么优势可言，嘉士伯目前以西北区为主，而中国啤酒消费市场主要集中在东南部。据国家统计局相关数据显示，仅2015年上半年，我国啤酒产量排名前5的省区分别为山东省、河南省、广东省、浙江省和辽宁省，基本集中在东部地区。
在产品和营销方面，朱丹蓬还坦言，嘉士伯产品口感偏欧化，没有匹配到中国的啤酒市场，整体清淡型的风格让市场对于产品的反响并不好。此外，整合营销做得不到位也导致了品牌力和竞争优势不强。
布局高端救市难成
面对嘉士伯严重下滑的业绩以及国内市场所呈现出的情况，嘉士伯也试图通过高端产品扭转颓势。
嘉士伯首席执行官郝瀚思曾表示，在中国市场，嘉士伯看到高端区间的产品正不断高端化，而且比起低价和主流区间的产品显示出更好的发展。嘉士伯在华正处于减少供应低价产品的过程，以重新分配力量，向高端组合投入更多的支持。
北京商报记者了解到，2012年嘉士伯在中国市场推出了中高端品牌“乐堡”。而目前，乐堡在嘉士伯全品销售中大约占10%-20%。
然而，据中国酒业协会啤酒分会发布的数据显示，整个嘉士伯在华市场份额大约占到5%左右。而作为国内高端啤酒代表的百威英博在华市场份额则达到14%。
此外，据青岛啤酒2015年年报显示，青岛啤酒全年实现主品牌青岛啤酒销量416万千升，其中鸿运当头、奥古特、经典1903和纯生等高附加值产品实现国内销售量共计174万千升，超过青岛啤酒1/3的份额。
朱丹蓬表示，乐堡作为嘉士伯在国内推出的中高端品牌，在一定程度上和国内啤酒企业相当甚至不如国内啤酒企业，更何况国际啤酒企业百威。
此外产能的下滑也让嘉士伯逐渐滑出了国内啤酒市场的第一梯队。目前国内排行前三的华润、青岛、百威都已瞄准中高端进行布局。中投顾问食品行业研究员简爱华认为，这些品牌在更富有消费基础的一二线城市拥有优势，相比之下，嘉士伯在渠道方面可能会挑战重重。
朱丹蓬还认为，嘉士伯目前在中国市场整体处于观望态势，如果照此下去，不排除在2018年逐渐退出整个中国市场。
北京商报记者 关子辰/文 胡潇/漫画 共2页 上一页 [1] [2] 嘉士伯连续关厂 自救翻身战难打 嘉士伯连续关厂自救 不排除未来被吃掉可能 嘉士伯想走高端化路线 但是它能走通吗？ 嘉士伯在华陷业绩泥潭：业绩持续下滑 连续关停公司 嘉士伯全面收购乌苏啤酒 搜索更多: 嘉士伯 |
