必汇美携手河北朵宁美妆打造化妆品零售新体验

　　8月10日，必汇美零售平台举办的 “必美新零售体验店实践交流会”走进河北省高碑店市白沟镇的朵宁美妆连锁。必美零售策划机构创始人张照宏与40余名参与交流会的化妆品店店主齐聚必汇美样板店朵宁，共同交流分享必汇美打造体验式店铺的经验心得。

　　作为必汇美的样板店，融合涂鸦、霓虹灯、卡通彩贴等元素装修风格的朵宁，已彻底摆脱传统店铺的单一与沉闷，处处营造出时尚活泼的购物氛围。

　　进入店铺，朵宁的商品陈列均采用主推品类和连带品类同时陈列的新方式，这样的陈列将整个店面划分为彩妆、洗护、护肤、体验等几大区域。而店铺内高低错落的陈列货柜，皆由必汇美根据朵宁货品的陈列需求量身定制。

　　在当天的交流会上，朵宁店主杨秀宝从商品引进、场景构造、体验感培育等方面分享了朵宁与必汇美合作后的新变化。

　　现阶段，朵宁已经引进了必汇美七大自有品牌下的180个SKU，接下来店铺还将陆续引进剩余的47个SKU。提到必汇美的自有品牌，杨秀宝最大的感受是产品年轻化且性价比高。

　　张照宏介绍，必汇美的产品均与韩国科丝美诗、太成、日本科玛等世界级的OEM工厂进行合作。这些品类丰富，高性价比的产品，将成为店铺导流的新入口。同时，必汇美也会派专业的培训师进驻合作店铺，对BA进行销售技巧的实战教学。

　　在场景构造方面，杨秀宝介绍必汇美为朵宁导入了标准动态化的店铺装修。

　　店铺内的所有货柜都由可拆卸的模块组成，这些模块都可以随着流行的变化改变风格，为店铺日后的更新换代产生经济价值。

　　除此之外，必汇美为店铺提供的每一个货架都自带货轮，便于货架的移动自如，为店铺动态化体验带来更多的便利。

　　具体到体验感的培育上，张照宏介绍必汇美为店铺打造的体验感不仅仅是停留在产品试用阶段，而是要贯穿顾客消费过程中的每一个环节。

　　“营造美妆氛围是让顾客去看，开拓店铺体验区是让顾客去感受，让BA去与顾客分享美妆经验而不是去推销产品这是让顾客去听，这种生态链的培育方式，能为顾客打造良好的体验环境，提升顾客对店铺品牌认知，”张照宏表示。

　　作为当天参与交流会的参与者之一，粉之纯化妆品店店老板杨金娥表示，必汇美对店铺体验氛围的打造，给她留下了深刻的印象，同时必汇美旗下的高性价比产品，也正是粉之纯店铺消费需求所在。

　　继河北行圆满成功之后，下一站必美新零售体验店实践交流会将挺进齐鲁大地山东。（来源：品观网作者：梅杰）

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