上海家化上半年的成绩单依然不太好看，营收和利润的增长已经呈负值，不过年中“融合创新”的新品发布会之后，公司在下半年能否加速度呢?

　　8月14日下午，上海家化发布2016年中报，数据显示上半年上海家化营收、利润相比去年同期双双下滑，公司主渠道——百货和商超仍然面临较大压力。财报显示，2016年上半年，上海家化共实现营业收入30.66 亿元，同比下滑4.64%;实现归属母公司股东净利润3.72亿元，同比减少41.89%。

　　营收利润双下滑，主渠道疲软、投入增加是主因

　　对于营收利润双下滑，上海家化给出两点理由：1、2016年上半年整体宏观经济增速下滑和居民消费持续疲软造成的销售收入减少;2、公司在销售费用、管理费用、财务费用等项目上的投入增加。

　　据国家统计局统计，2016年上半年，我国GDP与社会消费品零售总额同比增长增速均创下近年新低。据中怡康、尼尔森数据，上半年传统渠道增速继续下滑：百货渠道护肤与彩妆品牌的增速为-3.5%;大卖场洗浴类增速为-6.4%、护理类增速为-7.1%。显然，百货与KA两传统渠道增速的持续下滑是上海家化如今的主要压力来源。

　　另外，公司在管理、销售等费用投入的增加也是净利润下降的主因。数据显示，报告期内公司销售费用同比增加 13.61%, 管理费用同比增加 12.39%。

　　投入效果可见，电商渠道增长、库存优化、市场份额稳固

　　据上海家化上半年在电商渠道、产品研发等方面的一系列动作，上述增长的投入可以说取得了一定效果，即公司在上半年电商业务快速增长、库存周期优化、新品贡献率增加以及主要品牌、产品的市场份额同比基本保持平稳或略有增长。

　　据了解，上半年公司数字化营销业务实现营业收入3.40亿元，同比增长45.81%;同期，淘宝系大盘美妆、母婴、个人护理、家居清洁四达市场的整体销售额同比增长26%，家化电商渠道的增长速度远高于行业平均;在产品研发上，上半年新品贡献率比去年同期提高了约30%达到了11.7%，已完成新产品项目280项，在研项目450项;在库存管理上，2016年6月末存货余额同比下降6.34%，2016第二季度存货周转天数为98天，相比去年第四季度下降14天，应收账款周转天数为44天，相比去年第四季度下降4天。

　　另外，在主营品牌、产品市场份额方面，佰草集在百货渠道护肤彩妆品牌中占据2.8%的市场份额，是排名前十中唯一的中国品牌;六神花露水在大流通渠道占据72.8%的市场份额，增加了0.9个百分点，保持在这一领域的绝对优势;六神沐浴露在大流通渠道中占据6.3%的市场份额，增加0.1个百分点。美加净女性大众手霜在大流通渠道中占据17.1%的市场份额，继续排名第一;高夫大众男士面霜在大流通渠道的占据6%的市场份额，增长了1个百分点。

　　“融合创新”加速度后，下半年能否转降为增

　　2014年，上海家营业收入53.34亿元，较2013年的44.68亿元同比增长19.38%;净利润为8.98亿元，较2013年的8亿元同比增长12.22%。

　　2015年，上海家化实现营业收入58.46亿元，同比增长9.58%，增幅创5年来新低。

　　而到了2016年上半年，营收利润的增长已经变成负数。但就以上内容看来，上海家化的调整速度不算太慢，而在大环境背景下的减速也不全然是件坏事。

　　在7月举行的以“融化创新”为主题的上海家化2016新品发布会上，除了推出一系列重磅新品外，谢文坚主要强调要“促进上海家化从产品研发到品牌营销、供应链等全链条创新机制的提速”。

　　但愿这次的“加速度”能在下半年市场的考验中显示出作用。

　　（来源:化妆品财经在线 作者: 吴思馨）

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