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虽然表面上看国际奥组委对“rule40”的限制有所放宽，但一位业内人士告诉新金融观察记者，“其实更严格了，因为奥组委首次将目光放到了更有作为的线上平台，至少从今年看来，更容易让各大商家有所作为的是一些社交网站的营销和宣传。”
的确，新金融观察记者走访了本市一些大型商场、超市，几乎看不到借势营销的商家，而反观线上的情况就比线下“热闹”许多。
以身试险
新浪微博就成为了商家竞争的主战场之一。
新金融观察记者经过大量搜索、调查发现，若严格参考“rule40”的标准，许多商家、运动员、教练员的微博内容均存在争议。
中国女排总教练郎平是浙江莎普爱思药业股份有限公司的产品代言人，8月4日，莎普爱思官方微博发布了一条名为“决战莎场”的微信游戏推广内容，其中提及了“为女排加油”“备战里约”等字眼。而据官方资料显示莎普爱思不在国际奥组委和中国奥组委的合作伙伴、赞助商，以及供应商之列。
类似情况还有海信集团，其在官方微博上标注的是中国国家体操队官方合作伙伴，严格意义上讲也与奥组委没有关系。但是其发布的多条微博均带有“加U金牌榜”话题字样，并将中国获得金牌数量与产品营销策略挂钩。
根据此前ESPN发布的一封信件，国际奥委会威胁要对没有取得赞助资格却在推特内容中引用奥运会或奥运相关品牌的行为诉诸法律。美国奥委会将这封警告信转发给了很多公司，这些公司赞助了一些运动员但是并没有整体赞助奥运赛事或美国队，并被警告不要在推特等社交媒体上使用话题“#Rio2016”或“#TeamUSA”。
与推特类似的情况在微博上也同样存在。王老吉官方微博在奥运期间多次发布带有#里约奥运#、#秀出你的冠军范#等话题的内容。但事实上王老吉与奥运会的关系要更远一些，既不在国际、中国奥组委赞助商之列，也并非某位运动员或国家队的合作伙伴，而是赞助了一档名为《中国冠军范》的节目。
于是，有了国际奥组委和美国奥组委规范推特使用的前车之鉴，对于微博上铺天盖地借势宣传的企业、商家，哪些具备资格，哪些是在打危险的擦边球，就需要奥组委官方自行判断了。
新金融记者 彭俊勇 韩煦 共2页 上一页 [1] [2] 王老吉又胜“配方案” 加多宝表示将申请再审 凉茶配方案终审王老吉胜诉 加多宝不服将申请再审 推新品 王老吉走单品多元化路线 王老吉渠道乱象调查 前总经销商南阳颐宝被追债 加多宝侵权所获利润不止29亿 王老吉要求赔偿有法可依 搜索更多: 王老吉 |
