在上半年国内彩电价格竞争不断的情况下，海信电器(600060.SH)通过超大屏与画质、体育营销、降低生产成本“三招”，避开价格战，实现了净利润的大幅逆势增长。

　　海信电器8月12日发布的半年报显示，2016年上半年，海信电器净利润同比增长18.53%至7.41亿元;营业收入降5.09%至132.89亿元;基本每股收益约0.57元，同比增长18.41%;与此同时，经营活动产生的现金流量净额15.8亿元，同比增长197.1%。

　　据中怡康的统计数据，2016年上半年，中国彩电市场零售量2470万台，同比增长5.9%;零售额719亿元，同比下降10.5%;彩电线上市场均价同比下降17%，线下均价下降9.7%。

　　彩电业上半年“增量不增收”，主要因为互联网品牌主导的价格战不断，比如有的推出999元的42英寸电视、1999元的55英寸电视。尤其是乐视的4.14硬件免费日，买三年的会员费可以免费获得40英寸电视。此后，微鲸、芒果TV等也接踵而来，继续在彩电硬件上杀价。

　　在这样的背景下，海信如何避开价格战火呢?

　　第一招是力推大尺寸、好画质的高端产品。今年上半年，海信彩电的毛利率增加1.79个百分点，达18.03%。

　　从产品看，海信上半年持续推出多款ULED液晶电视新品，有力支撑了产品销售结构的改善;在超大屏领域，海信继续发力激光电视，今年上半年，海信激光电视占国内85英寸及以上超大屏电视市场30.53%的份额，7月份，海信还发布了超短焦的4K激光电视，实现从研发、设计到整机生产的自主运营。

　　在互联网电视领域，海信上半年推出高端互联网电视子品牌VIDAA，推差异化产品。上半年，海信智能电视用户累计1962万，用户日活跃度今年6月达到44.8%，视频点播、教育、游戏、购物等应用的运营水平不断提高。

　　第二招是借欧洲杯，大力开展体育营销，提升品牌影响力。今年1月，欧足联与海信共同宣布海信成为欧洲杯顶级赞助商，同时也成为世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。

　　尽管外界揣测海信这次赞助欧洲杯的费用至少5000万欧元，价格不菲，但是海信认为收效远超预期。市场调研公司益普索的抽样调查显示：海信品牌在中国知名度由80%提高到81%，在11个被调查国家的知名度由31%提高到37%，在英国、德国、法国、意大利、西班牙五个欧洲国家的品牌认知度实现翻番。

　　第三招是提高制造效率，有效降低彩电的成本。今年上半年，海信电器通过提高产品的可制造性设计、生产工艺、自动化和信息化的水平，持续推动智能制造的质效提升。迄今，海信电视制造效率已经连续三年提高30%以上，有效降低了产品的制造成本，同时促进了产品质量的不断提升。

　　海信集团总裁、海信电器董事长刘洪新今年在接受第一财经记者专访时曾表示，未来更大潜力在海外市场，同时海信将进一步发力超大屏电视领域。他估计，国内彩电市场85英寸及以上的产品，今年销量预计约6万台，明年大概会增至20万台。超大屏电视市场虽然当前销量并不大，但后面增长速度会非常快。更重要的是，超大屏电视的平均价格非常高，销售额比较大，而“对经营有影响的是销售额而不是销量”。（第一财经 王珍）

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