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虽然业绩依旧保持增长，但对于全球最大美妆集团之一的欧莱雅来说，面对新晋品牌的竞争，想要再争夺新的消费者和市场已经没有那么容易。
欧莱雅日前发布2016年上半年的销售总额为128.9亿欧元，同比增长4.2%，与2015年上半年14.7%的增幅有较大差距。据路透社报道，欧莱雅第二季度的销售额同比增长4.3%，略低于分析师预测的4.61%。
第一财经记者注意到，在这份最新的中期业绩报告中，欧莱雅首次披露旗下品牌美即面膜的情况。欧莱雅称，美即的表现不及集团预期，品牌在上半财年商誉减值2.13亿欧元。
广东日化商会秘书长余雪玲在接受相关媒体采访时表示，所谓的商誉减值，主要是收购时价格评估过高。
换言之，这意味着如今欧莱雅预计美即带来的经济利益已经比原先收购时所预计的要低。美即的业绩数据此次并未在财报中单独体现。不过公司随即表示，此减值为非经常性费用，对集团现金状况无任何影响。
美即其实是中国的本土品牌。2010年9月24日，美即在港交所上市，超额认购784倍，成为当年港交所“股王”。2014年，欧莱雅豪掷65.38亿港元全资收购美即，而美即退市后正式成为欧莱雅旗下一员。
事实上，被收购后的美即在相当长一段时间仍然是以子公司的形式独立运营，而作为母公司的欧莱雅也确实给予原管理团队充分空间。不过到了2016年4月，美即面膜市场及营销部被正式并入欧莱雅大众化妆品部进行管理，原有在广州独立运营模式被打破。同时，美即部分团队迁至上海。
在收购美即时，欧莱雅显然乐观。随着纸片面膜的普及，面膜已从最早的“奢侈品”变成大众消费品。对于并购，欧莱雅集团董事长兼CEO安巩表示：“这是欧莱雅自2008年收购圣罗兰美妆以来最重要的一次收购。MG美即品牌的加入与欧莱雅大众化妆品部的品牌组合形成良好的互补。”
双方也许未曾料到的是，这样一个单一品类看似容易操作，实则不然。安巩在此前举行的上半年财报分析师会议上表示，自从2014年完成交易以来，美即面膜一直遇到越来越激烈的竞争。
在全球的美妆市场中，高端面膜市场几乎都是欧美、日本品牌水洗式面膜的天下。而如今最为消费者接受也是那些价格便宜的纸片面膜，低至数元一片即可买到。在这一领域，从早前的美丽日记到现在多如牛毛的各式品牌，颜色设计、创意包装甚至气味等都引领了潮流，受到市场追捧。
由此可见，只做面膜这样单一品类的美即想要在如今众多品牌的夹击下做出特色显然很难。
减值的不只是美即，还有2011年收购的洁面仪品牌Clarisonic科莱丽。这次的中期财报显示，科莱丽上半财年有2.34亿欧元的商誉减值。欧莱雅集团在财报中表示，对这两个品牌的战略不会改变。
虽然如此，这个美妆巨头并购的脚步并不会因此而停止。
就在今年7月，欧莱雅集团先后收购了新兴沙龙香水品牌Atelier Cologne和美国化妆品牌IT Cosmetics，后者12亿美元的身价也使该交易成为该集团过去八年之最。有分析指出，对于正在放慢的市场，欧莱雅集团期望通过收购来进一步刺激销售收入的增长。（第一财经 刘晓颖）
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