最近，Burberry 和图片社交网站 Pinterest 联合推出了一款名为 Cat Lashes 的睫毛膏 。这是 Burberry 美妆线推出的第三款睫毛膏，包括深黑、栗褐色和金色 3 个颜色，售价为 29 美元。

　　Burberry没有对产品特色做太多解释，只说“用了这款睫毛后，你的眼能美若猫眼”。而它和 Pinterest 的合作只限于睫毛膏的营销和推广，没有牵扯到睫毛膏的设计和制造。

　　“美容化妆是 Pinterest 上的一个重要内容，我们想要把这部分内容用更有创意的方法利用起来。和 Burberry 的合作，也让 Pinterest 的用户能用另一种方式去浏览信息。” Pinterest 的品牌创意总监 Radhika Prakash 说。

　　根据 Pinterest 推出的一项报告数据显示，目前平台上大约有 9300 万个美妆图片信息，有 400 万个美妆单元。其中有 42% 的用户在浏览了这些美妆信息后都产生了购买。这次合作也是 Pinterest 主动找上的 Burberry，Burberry 愿意合作也是看上了 Pinterest 上“那一大群美妆受众”。而 Burberry 为了此次营销准备了半年时间，但双方都拒绝透露具体预算。

　　简单说来，如果你想购买 Cat Lashes 的睫毛膏，你可以从 Burberry 的官网渠道开始这个有趣的购买。系统会问你 3 个问题：每次化妆你需要的时间?你喜欢突出的眼妆细节是什么?你名字的缩写是什么(在这里形成所谓的定制，后面的内容系统会亲切称呼你的名字)。根据你选择的 5 分钟或者 10 分钟的化妆时间，和你喜欢突出的眼影还是睫毛膏，系统会将你导流向 Pinterest 。

　　有意思的是，到了这一步系统向你推荐的可不仅是 Cat Lashes 的睫毛膏，在 Pinterest 的主题版上还会基于你给出的化妆时间、妆容偏好推荐 Burberry 的其他化妆品，比如，眼影、提亮肤色的珠光液、高光笔、眉笔、腮红等。

　　也就是说，Burberry 用了这个 Cat Lashes 这一款睫毛膏也顺带对美妆线的所有产品都做了推荐——而且是他们认为适合你妆容的产品。当然，这些产品你都可以通过丝芙兰和 Burberry 的电商网站进行购买。对于消费者来说，另一个好消息可能是：前 5000 名在 Pinterest 上去创建 Burberry 化妆品主题版的人可以免费拿到 Cat Lashes。

　　这就是一直都很偏好数字媒体的 Burberry 在忙活的事。就在 4 月， Burberry 才刚和玩“阅后即焚”的 Snapchat 和做推出了 Mr Burberry 香水。

　　如果有兴趣，点这个链接玩耍一下......吧。（来源：好奇心日报 作者：张田小）

Burberry为什么要收回全部中国业务？

Burberry启动重资产运营 100%控股在华业务

英国已成全球最便宜的奢侈品市场 利好Burberry

Burberry在华的重资产赌局 代理改直营 亲自挽袖上阵

Burberry收回全部中国代理权 将继续看好中国？

搜索更多: Burberry