美国百货商场消费者减少正成为轻奢品牌头痛的问题

　　美国轻奢品牌Michael Kors公布2017财年第一季度财报，受百货商场消费者减少与旅游业低迷影响集团利润大幅下滑。Michael Kors新财年开局不利，分析师对其2017财年的前景感到悲观。财报公布后，投资者对结果感到失望，美国时间昨日Michael Kors股价一度下挫3%至每股48.60美元。

　　截至7月2日的第一财季，Michael Kors集团净利润比去年同期大跌15.7%至1.47亿美元，在调整基础上，除去回收中国大陆特许经销商经营权的一次性成本后，净利润录得1.56亿美元;总收入从去年的9.86亿美元增长0.2%至9.879亿美元，其中净销售额同比去年上涨1.1%达9.573亿美元。整体结果高于早前华尔街对Michael Kors第一季度总收入9.53亿美元的预期。

　　Michael Kors指出，集团为重塑品牌形象采取了一些列措施，从去年开始逐渐减少品牌在百货商店专柜比重，增加品牌直营专卖店数量并专注开发电子商务平台，集团回收中国大陆特许经营权和在指定门店推出特定商品的策略也有效促进了集团整体业绩增长。据悉，集团已收回韩国、大中华区和拉丁美洲共145家门店特许经营权。

　　除了录得零售净销售额上涨7.6%外，该季度Michael Kors其他销售数据均下跌，包括同比店铺销售业绩下滑7.4%，低于分析师预期;批发业务净销售额下跌7%至3.944亿美元;特许经营门店则大跌20.9%至3060万美元。

　　按地区分，品牌最大的市场美国地区第一季度收入下跌5%至6.908亿美元;欧洲地区收入增长3.3%至2.24亿欧元;最大亮点是包括中国的亚洲市场收入猛增74.5%至7310万美元，不过市场份额占比依然很小。

　　Michael Kors首席执行官John D. Idol指出，该季度主要受城市旅游业的疲软与商场客流量不断减少，对集团的销售业绩带来负面影响，接下来集团将针对亚洲市场开发扩大产品种类，以实现全球业务的扩张。

　　Michael Kors对前景感到悲观，集团在财报中披露2017财年预期销售总收入会与去年持平无增长，而同店销售额将会下滑。FactSet分析师预测该公司2017财年销售总收入同比下滑1%，同店销售额将下降2.1%。Michael Kors公司预计第二季度的销售收入将在10.7亿美元至10.85亿美元区间，低于FactSet预期的11.1亿美元。

　　Oppenheimer专业零售高级分析师Anna Andreeva表示，现在看起来，Michael Kors不仅受到打折商店销售收入下滑的影响，还受到旅游人数减少带来的零售阻力。值得警惕的是，Michael Kors正价商店业绩也正大幅度的下滑，另外品牌对批发业务的的依赖性降低也将影响公司的盈利能力。

　　美国百货商场消费者减少正成为轻奢品牌头痛的问题，为摆脱过度促销的窘境，Michael Kors的竞争对手Coach将关闭在百货商场中的1/4门店, 在截至今年7月2日最新一季的财报中，Coach在百货商场的门店销售额则以两位数的急速下滑，受该举措影响，Coach预计2017年的营业收入将有一定的负面影响，投资人也开始担心Coach的增长动力，Coach股价在财报发布当日收盘时下挫逾2%。

　　有分析师认为，Coach和Michael Kors正为前几年频繁打折和大量在百货商场开店吞下苦果，他们曾犯下一个经典的错误，那就是利用品牌声誉掉进了许多高速发展的零售品牌常见的陷阱，包括业务快速拓展、大量开店、利用折扣优惠留住顾客，最终的负面作用是，消费者再也不会为标正价手袋买单了。虽然这种趋势引起了轻奢侈品牌阵营的重视和反省， 但它们非常依赖的手袋业务在行业内正处于衰退时期，要想扭转局势将非常艰难。(来源：时尚头条网 作者：周惠宁)

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