旧金山美妆初创公司 Memebox (美美箱)日前宣布完成 C轮融资6595万美元，领投方为硅谷知名风投公司 Formation 8, 参投方为Goodwater Capital 和Pejman Mar Ventures。截至目前，Memebox 总计融资 1亿美元。

　　据美国网站 WWD 报道，Memebox 创办于 2012年，公司自有(或经销的)美妆品牌数量同比增长高达670%。公司与传统美容企业最大的不同是：利用数据来挖掘、紧跟美妆潮流，促进销售，将韩国生产的美妆产品迅速带入美国市场;通过社交媒体、名人及商业搭售的形式刺激利润增长。未来 12个月，公司销售收入朝着 1.5亿美元的目标迈进，同比增长 280%。

　　Formation 8的 CEO Brian Koo 认为，Memebox 重新定义了美妆公司的经营哲学，满足了热衷移动端的年轻消费者的需求，这正是数字消费品牌未来革新的方向。Dollar Shave Club, Warby Parker 和 Memebox 都是擅用数字技术的互联网消费公司的典型。

　　本轮融得资金将助力 Memebox 继续发扬优势同时拓展新的方向。公司总裁 Arnold Hur 介绍，资金具体将用于发展线上业务、商业合作及自有品牌及门店。

　　目前，Memebox 75%的线上业务来源于移动端，公司最近在韩国首尔开设了一家实体门店，并向韩国的百货商店和药房推广。公司计划在发展独立门店的同时，拓展批发业务。Memebox 联合创始人兼 CEO Hyungseok Dino Ha 表示，在实体门店中，公司希望通过为消费者提供更多的美妆体验区域增进与店内顾问的交流。在移动端销售额增长的同时，强化线下体验。

　　去年，Memebox 引进了四个韩国美妆品牌：Pony Effect、I’m Meme、面膜制造商purveyor Bonvivant 和护肤品牌 Nooni，预计今年还将发布另外两个品牌。

　　Arnold Hur 介绍，Pony Effect 是 Memebox 增长最快的彩妆品牌，彩妆销售要优于护肤品类。Pony Effect 是 Memebox 与韩妆达人 Pony合作推出的品牌(下图)。公司介绍，Pony Effect 推出的新款眼影在 45分钟内卖了2万套。此外，公司还与韩国男星宋钟基合作，并赞助了韩剧《任意依恋》。

　　Arnold Hur 透露，Memebox 能在两个月内完成一款产品的研发和生产，而传统美妆公司需要 18个月~2年时间。

　　在美国，Memebox 自有品牌占到了公司业务的 25%~30%。就收入分配来说，自有品牌的利润更高。Arnold Hur介绍，公司实体零售店销售自有美妆品牌，同时电商平台引进第三方美妆品牌。他强调，公司的美妆平台是开放式的，无论是自有品牌还是第三方品牌都可以随时查询。

　　今年Memebox 的一些美妆视频在 Facebook 上的点击率累计约为 7000万次。社交网上的全球粉丝数量超过400万人，中国新浪微博粉丝数量就达到 200万人。

　　Memebox 的广告策略，不管是数量方面还是质量方面，都与其他品牌大不相同。Arnold Hur 预计，大多数的美妆品牌一次只会投放两到三个线上广告，而Memebox 则会一次性的推出将近300个广告。而且，Memebox 的广告也不像传统美妆广告一样精致，风格更加平民化。公司表示，在制作广告时，并不是以一个营销人员的身份去策划，而是将自己当做一个普通的互联网用户，站在消费者的角度进行思考。（来源：华丽志 作者：刘隽）

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