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瑞银证券分析师对此表示，江中药业的非处方药产品均接近成熟期，持续增长需要新产品线支撑，公司近年陆续推出初元和参灵草探索转型保健品。但从目前看来，这两个产品的定位和营销模式均需要进一步探索。江中药业在2014年已经取消了初元的广告投入、缩减销售队伍。而参灵草推广力度也在减弱，从江中药业去年的年报中可以看到，参灵草口服液的研发投入金额已同比减少39.42％。
相比于集团非处方药业务年均10亿元以上的营收，江中集团开始通过涉水食品饮料行业来补齐保健品短板。但多元化的跨界经营带来的效果并不明显。中国品牌研究院研究员朱丹蓬估算，在整个猴头菇饼干产品市场中，江中猴姑饼干的市场占有率已经从占据半壁江山下滑至1/3。按照目前整个猴头菇饼干市场约7亿元规模推算，江中猴头菇饼干的年销售额在2.3亿元左右，随着竞争的加剧，这一市场规模将进一步下滑。在京东商城江中旗舰店内，猴姑饮料和蓝枸饮料的产品评价均在20个以下。华泰证券研报也提示，蓝枸饮料等新产品推广低于预期。
同质者围攻
朱丹蓬表示，不止猴头菇饼干，随着消费者需求的多样性以及对健康需求的增加，传统的方便食品增长都已经放缓。如今，饼干市场两位数增长速度已成历史，增速放缓成为整体行业态势。在这样的背景下，江中猴姑饼干的发展路径将变得更为艰难。
值得注意的是，江中的猴姑饼干在上市之初就遭遇了近百家小企业的跟风山寨。为此，江中集团在2015年起诉999猴菇饼干、曼士卡猴头菇饼干、幕滋猴头菇饼干、麦滋润猴菇饼干、唯一家猴头菇饼干5个品牌生产厂家侵权江中猴姑饼干特有名称、包装等，目前都已取得胜诉。
但猴头菇饼干市场上，模仿江中药业的已不止小型山寨企业组成的“杂牌军”。目前，修正药业也已经推出猴头菇饼干，在广告语中采用了和江中猴姑饼干类似的“胃有点喜欢”的宣传语，主打养胃功效。北京商报记者发现，修正猴头菇饼干中猴头菇的含量为6%，低于江中猴姑饼干11%的猴头菇含量，但售价也相对较低，378g的修正猴头菇饼干仅售29.8元。
“因为小型山寨企业的模仿，江中猴姑饼干遭遇了品牌信任危机，包括后期因主打养胃功能而引起的涉嫌虚假宣传的问题，品牌的知名度也受到了打击。”朱丹蓬认为，随着修正药业等企业进入到这一领域，江中猴姑饼干正在面临“正规军”的挑战，如果后续没有更多的创新，随着更多健康概念的提出，猴姑饼干的市场将进一步削减。
北京商报记者 方彬楠 王潇立 共2页 上一页 [1] [2] 江中猴姑一盒饼干俩生产日期 江中猴姑饼干不养胃 消费者起诉徐静蕾等求十倍赔偿 江中猴姑饼干养胃惹争议 广告规定过于模糊 江中猴姑饼干被指不属保健品 养胃多属心理安慰 专家批江中猴姑饼干等养胃食品是挂羊头卖狗肉 搜索更多: 江中猴姑 |
