摩根大通日前发布报告称，下调意大利奢侈品集团Prada 2016/2017财年目标价，由27港元下调至24.5港元，调幅近10%，同时维持该股中性评级。基于Prada月底将公布中期业绩报告，预计收入按年下跌10%至16.18亿欧元。故此，摩根大通下调Prada SpA普拉达2016/2017财年和2017/2018财年EBIT预期11%和8%。

　　Prada在过去的表现可以用差强人意来形容，甚至有业内专家称，Prada是去年表现最差的奢侈品集团。据了解，Prada在2015/2016财年净利润跌至3.309亿欧元，同比2014财年锐减至26.9%，与2013财年相比更是有接近一半之差。就截至2016年1月31日业绩情况来看，Prada净利润下跌情况为过去五年最低。

　　对于业绩的持续下滑，Prada集团认为，由于大中华市场的糟糕表现，使得亚太市场持续两年疲软。2015/2016财年，大中华市场主要被港澳地区下滑所拖累，全年收入锐减22%至7.058亿欧元，占集团收入的19.9%，按当前汇率计算减幅为8.3%。亚太市场（不包括日本）与2014财年跌幅7%相比收入暴跌16.1%，呈现恶化趋势。

　　对此，财富品质研究院院长周婷认为，奢侈品牌都在力图多元化，这样可以降低经营风险，相比其他奢侈品牌，Prada保守的原因是管理层的老化。大中华地区持续疲软给众多奢侈品集团的业绩蒙上一层灰烬。虽然人民币贬值，中国海外消费稍有收敛，一定程度上推动了中国内地奢侈品消费市场的恢复。但是香港市场仍然无好转迹象，当地零售业上半年跌幅达10.5%。北京商报讯（记者 刘一博）

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