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业内人士认为，奥运会赞助依据参与程度以及权益回报分为合作伙伴、赞助商、供应商等不同级别，其中官方供应商与非官方供应商是权重最低的一级。对此格力方面尚未进行回应。不过从其公布的奥运村、媒体村等中标项目来看，在“含金量”上目前格力略低于美的中央空调。
“中标里约奥运会的中国品牌不在少数，围绕奥运进行营销也在情理之中。不过，从美的和格力对奥运的对垒，可见白电竞争的日益激烈和对海外市场的重视。”中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌表示。
针锋相对背后
不难看出，二者这场较量背后，存在“海外”与“国内”两方面的考量。
据了解，格力早在2001年就在巴西建厂设立全资子公司，可谓耕耘已久，美的中央空调则从2011年开始进驻南美市场。目前，美的中央空调在巴西成立的合资公司，在当地中央空调市场占有率超过40%，基本覆盖巴西所有的工程信息渠道网络。早在里约奥运会之前，美的中央空调就成功服务了2014年巴西世界杯项目。一个是老牌劲旅，一个是后来居上，两者都希望能抢占海外市场“高地”。
在此基础上，借奥运热点拉动国内市场增长也是双方不可回避的事实。据知情人士透露，格力与美的中央空调围绕中标进行的“口水仗”也仅限于国内，双方都希望能够弱化对手，凸显自身品牌价值。
无论如何，奥运会仍旧继续，而围绕奥运进行的营销大战也不会停歇。有业内人士指出，无论是格力拿到供应商资格，还是美的中央空调凭借产品中标，说到底都是“中国制造”的一次胜利，与其纠结于谁是唯一、谁是第一，不如踏实做好产品，同时紧紧抓住奥运会效应，真正实现产品与品牌的双重输出。
证券日报 记者 贾 丽 共2页 上一页 [1] [2] 格力手机“血海”市场抢食难 定价“剑走偏锋” 格力多元化引发质疑和非议 分析称董明珠急了 董明珠为何“摔”不出格力手机的未来？ 格力多元化背后的政治经济学 董明珠怒摔格力手机！撂狠话：你敢摔吗？ 搜索更多: 格力 |
