里约·大冒险·安全第一，奥运会终于不负众望在今天顺利开幕了，许多品牌也开始摩拳擦掌，跃跃欲试。上一届奥运，耐克的『活出你的伟大』就告诉我们，品牌除了成为奥运赞助商，还能有哪些擦边花式玩儿法。

　　而就在今年奥运营销大战刚刚打响的时候，就有这样两家意想不到的公司悄悄触电。开幕式刚刚开始，一向矜持的百度就与可口可乐在官方微博互撩，并用一张海报宣示双方在奥运期间的 “结盟”。

　　来，让我们微博感受一下：

　　两大巨头之间的“小动作”瞬间引起了不少机智网友们的关注，虽然目前仅有一张海报的露出，但毕竟百度与可口可乐的合作渊源已久：此前可口可乐与百度糯米、百度魔图都有过合作，可以说是营销战场上的亲密战友。因此也有不少人大胆预测，里约奥运开幕式当日在微博“互撩”，可能只是 “前戏”，百度将很有可能与可口可乐在里约奥运期间强强联手，搞出个令人意想不到的大新闻。

　　百度数月前曾推出Do Better为更好的新品牌主张，『每个问题背后是想做更好的心』的tvc也在市场造成了不小的声量，而看官方微博的态势，此次奥运也将延续Do better的概念。

　　而可口可乐今年提出taste the feeling新营销口号，落实到奥运是“此刻是金”的主题。

　　此次品牌的合作，不仅是用户群的高度重叠，也是品牌理念的共通性体现。从微博看，双方的合作口号是【搜索的力量，此刻是金】。小编理解为，每一次我们的搜索，是为运动员do better的支持，也是缔造运动员的金色时刻。不管是此刻是金，还是为更好，都在传达“把握现在”的主张，这无论是在生活中，还是放在奥运的大背景下，都算是颇为应景。

　　可以说百度的大数据与可口可乐的合作开辟了一种互联网+快消品的品牌合作新模式。汇聚各国体育精英的奥运会令全世界人期待，而汇聚全球知名品牌的奥运营销战役同样留给人无限遐想。有可口可乐和百度合作这样的开头，今年的奥运营销战役或许真的会大有看头。（来源：首席营销官 作者：李东阳）

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