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Prada发布的2015财年财报显示，截止到1月底的12个月营业收入35.48亿欧元，同比上年下滑0.1%，按固定汇率计算，减少7.7%。集团纯利润为3.3亿欧元，同比上年同期大幅下滑26.6%。
针对中国市场的表现，Prada集团CEO Patrizio Bertelli公开表示，对于品牌全年发展的态度相当谨慎，截至1月31日的前12个月，由于中国地区经济放缓，导致Prada在亚太地区的销售额下滑16.1%。
对此，财富品质研究院院长周婷认为，Prada业绩一路下跌主要受困于产品缺乏创新能力，与Gucci、Fendi、LV等品牌推出的爆款产品相比，Prada的产品不足以吸引消费者。与此同时，在店面数量疯狂上涨之际，Prada的产品更新速度并没有跟上节奏。
另有分析师认为，新开的店铺并没有增加Prada的营收，正相反，过高的运营成本是造成业绩下滑的重要原因之一。
未来挑战依旧
高调推定制服务绝不是Prada的一人独舞，LV、Fendi、Jimmy Choo等大牌都先后推出了定制服务。对此，周婷表示，去年设计师品牌风起云涌的同时，高端定制品牌开始凸显优势，在快速抢占传统奢侈品牌市场份额的同时，也进一步让消费者由品牌消费向产品消费过渡，这让许多奢侈品开始意识到国内消费者在购买奢侈品的时候将更加以自我意识和个性为转移。
Prada北京SKP店男装销售人员告诉北京商报记者，在店内定制一件衬衫最低4000元左右，生产周期最快是5周的时间。根据客人的不同需求，价格也有几万元甚至十几万元的，如果是套西价格甚至高达几十万元。
周婷表示，对于短期而言，Prada的品牌效应的确可以通过个性化的定制服务提高业绩。但不容忽视的是，定制服务会使得品牌模糊化，也就是消费者会重视定制服务而忽略品牌，这对于奢侈品而言或许是把双刃剑。
有业内人士认为，奢侈品牌都在力图多元化，这样可以降低经营风险，相比其他奢侈品牌，Prada保守的原因是管理层的老化。Prada现任创意总监Miuccia Prada今年66岁，如何改造管理层应该是Prada首要考虑的问题。
北京商报记者 刘一博/文 张彬/制表 共2页 上一页 [1] [2] Prada连开新店，它终于开始谈消费者体验了 不开店反而翻新旧铺面 Prada究竟要干啥？ Prada开始减少在内地和香港开店转而翻新店铺 业绩陷入五年最低点 Prada准备如何解决它的问题？ 网购成问题服装重灾区 Prada、耐克登黑榜 搜索更多: Prada |
