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然而停牌之后，2013年7月，第二大股东人头马君度集团便在财报中指出，考虑到王朝酒业收入下滑的趋势，因此决定对这项资产做减值处理，从2012年3月的5880万欧元减值1590万欧元，至4290万欧元。
此后，王朝酒业高管队伍更迭极为频繁，董事会主席白智生、非执行董事王卫东、总经理郝非非等接连辞职，企业的高层曾一度处于动荡之中，这也被业内认为是业绩疲软的因素之一。
北京商报记者查阅王朝酒业业绩报告发现，王朝酒业净利润从2010年开始不断下滑，从2010年盈利1.59亿港元下跌到2013年亏损3.56亿港元。对于亏损的原因，王朝酒业分析称，目前市场对于酒品类产品需求结构正在改变，中至低档次产品占比增加，平均出厂价下跌。
王朝酒业难涅槃重生
由于长时间深陷内部调查阴影，加之王朝酒业业绩连年下滑，甚至有业内观点认为王朝酒业将面临退市的风险。葡萄酒营销专家李欣新分析指出，王朝酒业突然被停牌导致资金链断裂，而且停牌时间长达三年，复牌后企业也很难涅槃重生，甚至不排除在资本层面上有退市的风险。
李欣新还表示，现在葡萄酒市场变化很快，进口葡萄酒对国产葡萄酒冲击很大，如果企业在管理措施上不能及时调整，注定会被市场所淘汰。而王朝酒业在如此严峻的大环境下，还面临减产的问题，库存酒成为了企业的销售主力。但葡萄酒的保存有比较严格的标准，如果库存管理上出现问题，库存酒的质量很难保证再进到市场。此外，王朝酒业出现的账务问题，直接导致经销商对企业失去信心，在传统渠道推广也是困难重重。
实际上，这些年王朝酒业产品知名度大幅降低。北京商报记者走访了多家家乐福、物美、永辉超市，国产葡萄酒基本都是长城、张裕、中葡、通葡等旗下产品，王朝酒业的产品并不多见。而在烟酒零售店内，王朝酒业的产品更是极为少见。
亦有业内人士表示，停牌三年，王朝酒业已经被基本拖垮，即使复牌，建立企业信任比重新打造一个酒企还难，王朝酒业未来面临的困境将会更多，甚至面临退市的风险。
北京商报记者 关子辰 共2页 上一页 [1] [2] 陨落的王朝酒业：业绩连年亏损 涉嫌虚假销售 陨落的王朝酒业：连年亏损 业绩被疑虚增 内部管理缺失 王朝酒业上半年业绩预亏 或跌出葡萄酒三强之列 王朝酒业再现高层震荡 郝非非辞任总经理 王朝酒业香港主营地遭法院搜查 涉欺诈指控 搜索更多: 王朝酒业 |
