|
英国奢侈品牌博柏利（Burberry）已收回在华余下的15%代理权，实现100%控股，将在占集团四成份额的中国市场亲自挽袖上阵。业内人士认为，代理改直营代表品牌将长期深入中国市场，Burberry将独自在奢侈品行业低迷期面对庞大的中国市场。在这样的“重资产”模式下，品牌应在设计、营销等方面有所突破。
重资产运营
Burberry近日以5400万英镑（约合4.77亿元人民币）的总价收购中国代理商香港耀莱集团持有的剩余15%股份，将在交易完成后100%控股中国区业务。代理权收回也意味着耀莱集团全面退出。
北京商报记者了解到，Burberry集团2010年起开始逐渐回收中国区代理权，曾以7000万英镑（约合6.15亿元人民币）收购特许经营伙伴国行集团有限公司位于中国内地市场的Burberry特许经营店以及该公司85%的股份。收购完成后，集团全面监管直营店销售链、货源和网络市场的开发与运营。彼时Burberry品牌总监曾表示，收回代理权将保持品牌形象，有助于迅速拓展中国市场。Burberry也开始全力打击仿制商品。
Burberry不惜投入重金进行重资产运营，希望产生规模效应并分羹市场红利，不过，销售占比达40%的中国市场近几年表现并不亮眼。资料显示，2009-2010财年，中国内地特许经营店收入为7500万英镑，利润为1400万英镑，品牌在中国地区的利润以两位数递增。最近两年间，品牌利润连续下跌。Burberry最新上年度业绩显示，营收为24亿英镑，同比下跌1%。调整税前利润4.21亿英镑，同比下跌10%。港澳地区拖累明显，内地市场仅获得正增长。集团还宣布，2017年利润将处于预期的最低水平。
过河拆桥？
据了解，Burberry此前希望通过耀莱集团提高品牌定位，引入高端系列，摆脱“烂大街”的格纹形象，但被耀莱集团以“难被消费者接受”为由拒绝，分歧最终导致解约。
Burberry甩开代理的举动虽被部分人解读为过河拆桥，但多位奢侈品行业专家表示，此举是必然选择。 共2页 [1] [2] 下一页 Burberry收回全部中国代理权 将继续看好中国？ Burberry以5400万英镑收购剩余15%的中国股权 受困业绩 Burberry CEO被降职 Burberry日子不好过：中国不买账 市值蒸发20% Burberry香港市场跌势仍未停止 集团证实裁员 搜索更多: Burberry |
