|
苹果要想增加销量，恐怕真得去中国农村刷墙打广告了。
7月7日，市场调研机构Counterpoint Technology公布了5月份国内智能手机市场份额报告，最新数据显示，5月苹果在中国市场的份额为10.8%，同比下降1.2%，跌至第五。反观排在前四的中国本土四大品牌，华为、Vivo、Oppo以及小米共占中国市场53%的份额，其中华为以17.3%的优势占据第一，而Oppo则在短期内翻倍达到11%。
在4月份苹果公司公布的上一财季财报中，iPhone销售量已经出现历史上的首次下降，苹果公司也出现了13年来首次营收下滑，同比下降13%，环比下降33%，其中，营收下降最多的大中华地区比去年同期的168.23亿美元减少了26%。
在那之后，苹果推出了4英寸廉价iPhone SE，锁定小屏存量用户。结果，有外媒评价道，iPhone SE“可能是该公司几年来最不起眼的产品之一”，，并建议苹果去农村争取这“占中国总人口的一半”的潜在消费群体。
当然，这只是一句调侃，就算真的去了，也不一定拼得过早已在农村扎根的Vivo和Oppo。
7月26日，苹果2016财年第二财季财报就要公布了，花旗银行已下调了对苹果公司第三季度以及第四季度的财报预期，甚至预期“iPhone的更换周期可能会延长到30至36个月”。
苹果的危机真的来了。
营收过分依赖硬件
为什么手机销量下滑对苹果来说如此致命？因为苹果是一家名副其实的硬件公司。
自从2007年初代iPhone开启苹果手机的神话开始，苹果就进入了由iPhone带来的光辉岁月，iPhone的营收占比超过了苹果的半壁江山。
举个例子，上个财季，iPhone的营收为516.35亿美元，占总营收的比例高达68.06%，iPhone销量仅增0.4%，而在这个财季，iPhone卖出5120万台，虽然同比下跌16%，但依旧占总营收的65%，几乎没变。
很多年前的一篇文章写道，因为电子产品的硬件成本下降很快，而模仿又非常简单，纯粹依靠硬件销售来盈利的商业模式最终都会变成价格战的牺牲品。从电信设备、手机终端到IT设备以及其他电子硬件产品都面临价格战问题。
如今，这正在成为现实。
然而，苹果的优越感让它忽略了周围的变化，当移动互联网的产业链重心开始从硬件向软件、服务方向升级，硬件终于开始进入微利时代，渐处价值链的低端。而硬件一旦进入价格战阶段，核心竞争力往往表现在创新的速度上。
有人将苹果手机衰落的原因归咎于创意的枯竭，其实并不全然如此。
看看苹果从iPhone4S开始沿用到iPhone 6的800万像素和UI设计就知道了，iPhone从来就不是创新导向的手机，更多地是善于将创意聚合。
它的人气度如此之高，可以归结于它的硬件、软件和iTunes等服务优化结合在一起，而且还很好用。不管别的手机配置从数字上有多唬人，苹果这种专于优良体验的做法，“就是能行得通”。
而随着安卓体系内各路手机的厮杀，创新正在加速，并且，在安卓的激烈竞争中，实际是有一种“共享”存在的。苹果凭借自身单打独斗，这种“坚持传统设计不变”的思路已然成为了阻碍。
于是，我们看到，自2003年以来，几乎每季利润都以10%的速度同比增长的苹果，在2012年开始迎来第一个转折点，在这一年里，苹果的净利润环比一路下滑，从118%、94%、21%、24%一直到2013年第一财季的0%，净利润出现了那之前10年内的首次下滑。
之后，苹果无论怎么做，都一直在外界唱衰iPhone的声音中无法回血，直至如今在它最重要的海外市场——中国，跌落至第五。 共2页 [1] [2] 下一页 苹果公司吸金到底有多快？每分钟入账近39万美元 抢占乡镇渠道 中国手机厂商比苹果有经验 谁抢了苹果在中国的奶酪？ 中国手机只用了这一招，就让苹果中国市场锐减291亿 中国女首富周群飞褪色 蓝思科技不再独食苹果 搜索更多: 苹果 |
