近期，光明乳业签约明星代言备受行业关注。从年初光明畅优牵手百变胡歌、植物活力邀请王凯成为其2016年代言人到牵手五月天……一系列动作的背后都指向了一点：要年轻化，以此来应对乳业的竞争和自身业绩的增长压力。

　　作为上海的老牌国企，光明乳业近期通过大量的品牌营销活动，正在对外塑造年轻化形象。光明乳业相关人士介绍，这样做的目的就是为光明乳业的产品增添新的活力。业内表示，在市场竞争激烈的当下，品牌要想具备良好知名度，在品牌形象打造上下功夫还要精准定位，打造适合自己的品牌理念，而非人云亦云。目前，国内乳业宣传基调单一、缺乏差异化，光明乳业正试图率先走出这个盲区，开启快乐营销，对外打造一种全新基调和格局，对内调整经营理念。

　　据光明乳业方面透露，今年是光明乳业三年战略规划开局之年，从两果三蔬、植物活力轻盈、巧可努力、零乳糖优倍等新产品的推出，到携新一代代言人吸引市场及消费者目光，满足日益年轻化的消费需求。

　　“市场活动和市场营销上是有效果的，但转化为销售收入的话，还要有一定的过程。”上述光明乳业相关人士表示。

　　对此乳业专家宋亮表示，当前，乳业内忧外患，消费者认为国外的好，这时就需要消费者对光明有个重新的认知。现在主流消费群体是“90后”，消费个性化和突出化尤其重要。

　　北京商报综合报道

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