如果你今天打开Dior的官方微信，会看到这样一条推送：Lady Dior小号手袋七夕限定款已于线上精品店正式发售。用户可以在制定期限内通过微信平台购买这款粉色小羊皮手袋，并进行个性化搭配——将铃兰、爱心、玫瑰三种Christian Dior的幸运图案放在背带上。手袋售价2.8万元人民币，支付方式仅限微信。付款流程与淘宝、微店等各类线上购物平台无异，大致是填写收件人联系方式、送货地址、发票抬头等等。

　　对比爱马仕、Chanel、Louis Vuitton试水电商时的谨慎不同，Dior直接在微信平台上开放了核心产品Lady Dior，而非彩妆、眼镜等入门级商品。Dior线上精品店这次仅限8月1日至8月4日。不过，就在今年6月，Christian Dior韩国线上店铺刚刚开放。作为亚洲首家Dior官方电商，它不光拥有经典款，例如Lady Dior和Diorama，还出售鞋履、耳环、眼镜等。用户还能在线浏览2016秋冬系列。

　　奢侈品开通线上渠道已经成为大趋势，此前一向抵制电商的Prada也在不久前入驻了Net-a-Porter和Mytheresa.com。Gucci和Burberry甚至早早地开启了韩国电商渠道。时至今日，奢侈品牌要考量的问题已经从“是否要开电商”变为“如何用好电商”。

　　（来源：北京商报 作者：邵卉）

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