德国运动品牌Adidas于29日上调第二季度利润目标，预计第二季持续经营业务净利润同比增长99%至2.91亿欧元，每股基本盈利同比升1倍至1.45欧元。

　　公司指出，第二季度销售同比增长13%至44亿欧元，营业利润上涨77%至4.14亿欧元。另外，公司也上调了2016年度业绩预测，预计持续经营业务净利润同比上涨35%至39%，即在9.75亿至10亿欧元之间，公司早前预计持续经营业务净利润同比增长25%。

　　受经典Stan Smith以及全新推出的NMD系列鞋款强劲的表现所推动，Adidas第一季度迎来全新的增长期，销售额与净利润均录得高双位数增长。近一年来公司股价已暴涨130%，远远跑赢Nike和Under Armour。

　　有分析师认为，Nike的领头优势已遭削弱，这可能给予Adidas以复苏的希望，分析师相信耐克的利润率很可能已经见顶，品牌的收入潜力也被看空。根据Nike发布的第四季度财报，第四财季总收入为82.4亿美元，不及华尔街预期的82.6亿美元，这已是Nike连续两个季度收入不达预期。

　　Adidas负责人表示，公司的成功归功于品牌的内部重组直接影响销售，公司也曾受到美国两大运动品牌Nike和Under Armour争夺市场份额的紧逼，2015年Adidas意识到公司不能在坐以待毙，便制定了一个五年计划，其中包括制造机器人和关注运动员代言。Adidas首席营销官Eric Liedtke强调，品牌必须重置一个新操作模式，Adidas是一间大型公司，品牌早前太过于关注内部流程而渐渐迷失。有权威人士认为，这家德国运动品牌零售商现在正变得酷起来。

　　早前Adidas与Kanye West合作推出的Yeezy运动鞋获得空前的成功，不少分析师认为，Adidas自推出Boost跑鞋后，重新定义消费者心中原来对于跑鞋的理解，并进一步促进公司的销售业绩。

　　Adidas北美区总裁Mark King表示，一切都有可能，因为公司正放弃老套陈旧的做法加速前行。根据Adidas发布的第一季度初步业绩数据显示，截止至3月31日的季度，集团净利润猛涨38%至3.5亿欧元，销售额增长17%至48亿欧元，营业利润增长35%至4.9亿欧元。（来源：时尚头条网 文：黄大大 陈舒）

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