格力电器进入多元化时代。
这是来自格力电器董事长董明珠的宣示。这既是对于董明珠时代的概括，亦可以看作是董明珠对于格力电器未来的描画。7月23日，在第二届中国制造高峰论坛上，董明珠描绘了一个格力电器清晰度的路线图。
格力电器正经历着这家企业历史上最大的战略变动。过去，其一直以技术见长，并专注于空调领域。在董明珠的掌舵下，格力电器准备覆盖从家庭到出行的每一个环节。用董明珠自己的话说，他们提供的将是：格力的手机指挥家里的电器，到家享受格力带来的温度，吃着格力电器煮出来的饭，开着格力的电动车。
进入电动汽车领域，标志着格力电器多元化布局的已经落地。如果并购银隆能源成功，真正检验格力电器的时刻即将来临。格力电器多元化的展开，意味着其要在公司文化、组织架构、管理能力等等方面实现全面再造，且非3、5年时间不可能完成。而格力电器第十届董事会任期截至还有不到2年时间，多元化布局的全面拉开，将有可能推动董明珠继续连任到下一届。
格力的天花板
格力电器开启多元化战略的背后，是行业天花板的瓶颈。
在格力电器的主战场，中国空调市场的容量已经出现萎缩。三大家电巨头格力、美的、海尔的营业收入全部出现下降。家电行业研究公司中怡康的数据显示，2015年中国空调市场整体零售额同比下降4.8%。
空调业务比重最高的格力电器受到影响最为严重。去年，格力电器的营业收入为977.45亿元，同比下降29.04%。这甚至比2012年的营业收入还要低。
根据中怡康的数据，在刚刚过去的上半年，空调市场整体零售额仍旧为负增长，较去年下降1.95%。产业经济观察家洪仕斌表示，宏观经济增速放缓、房地产波动是导致空调行业出现负增长的主要原因，而在经济新常态下，这样的影响很可能是长期的，短时间内不会有所改变。
其实从2012年开始，格力电器的天花板已经开始隐约可见。那一年格力电器从过去常年保持着30%以上的营业增长率下降到了20%以下。
格力电器遭遇天花板之际，关于接班人的问题成为一时的热议。格力电器在之前的格局是“朱董配”。当时的格力电器董事长朱江洪擅长技术，为人低调务实，而董明珠擅长营销，个性张扬，遇事果敢。这个配合为外界称道，也是格力电器管理架构一个非常突出的特点。公开资料援引格力电器员工的话说：“没有董明珠，就没有格力；没有朱江洪就没有董明珠。”
2012年格力电器董事会换届，朱江洪退休。之后，格力电器由“朱董配”进入到到董明珠全面掌权的时代，这是格力电器的重大变动。对于这个变动，业内一直存有质疑:知董明珠能否带领格力电器继续成长。
一份广为传播的董明珠在一次经销商大会的内部讲话说：“我记得格力电器很多人这两年也非常难受，格力朱总和董明珠只要有一个人不在，格力电器就完蛋了。”显见董明珠在当时所面临的压力之大。
董明珠的多元化
董明珠的解法就是多元化。如果说“朱董配”的时代，格力电器的标签是专注，那么在“董明珠时代”，多元化发展和转型，则成为主基调。
在2012年格力电器业务出现下滑时，格力电器随及在生活电器领域开始尝试实现增长。2013年，格力电器成立了子公司珠海大松生活电器有限公司，并在一年后推出多种生活电器，发力小家电领域。但生活电器并没有给格力电器带来较大的增长。近三年，生活电器占格力电器总营业收入比重基本都在1.5%左右。
让外界开始广泛意识到格力电器开始有“大动作”的，是格力手机的推出。除了空调巨头生产手机这一行为本身的戏剧性，用董明珠的头像作为开机画面、一年卖出1亿部等等噱头都为格力手机做足了营销。这让大家都开始意识到，专注于空调的格力电器，真的开始在其它方面发力了。
新能源汽车则是格力电器多元化道路上的又一出重头戏。从今年2月开始，格力电器开始着手收购珠海银隆新能源有限公司。到目前为止，停牌超过5个月之久。数天前，董明珠在第二届中国制造高峰论坛上声称，收购银隆后格力业务将向新能源汽车延伸，而目前产品已经设计出来并进行试运行。
董明珠勾画了格力电器的多元化布局：在家中，用格力电饭煲做饭，享受格力空调的舒适温度，并用格力手机控制电器；而出行时，则驾驶格力制造的电动车。
听上去的确挺美，然而质疑的声音却也不绝于耳。产业经济观察家刘步尘表示，先抛开手机行业已经一片红海市场不说，董明珠声称的格力手机“三年不换”、“不怕摔”，纯粹是在用工业思维的方式制作手机，这是诺基亚时代该做的事。
对于格力电器进军新能源汽车领域，记者采访的多位业内人士认为，格力电器通过收购的方式进入一个容量大、投入大、技术门槛高的陌生领域，将面临十分大的风险。
其实，格力电器并不是第一个进军汽车行业的家电企业。此前，美的、奥克斯、春兰等家电企业都尝试造车。1997年，春兰收购东风集团旗下专用车公司涉足重卡；2003年，奥克斯收购双马轻型车公司；2004年，美的收购云南客车厂。但造车的尝试均以失败告终。
尽管格力电器此次的目标是新能源汽车领域，而在供给侧改革和能源结构调整的大背景下，政府正在大力支持新能源电动车的发展。但洪仕斌认为，手机和新能源汽车，一个当下很热门，一个未来被看好，但对于格力电器而言，其实都有可能是陷阱。
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