|
大牌美妆纷纷降低准入门槛
YSL彩妆50％的客户是90后
诸如LA MER，这两年，越来越多的高端护肤品牌，纷纷从杭州大厦转战武林银泰。“意图很明显，把握住年轻的客户群，彩妆的氛围更好。”陆红英告诉记者，这几年非常明显的趋势就是护肤、化妆的意识提前了。
“武林银泰的美妆消费者平均年龄是30.5岁，以近两年彩妆热门的YSL为例，该品牌人气最高的口红和粉底，50％的客户是90后。而且她们大多对品牌很有了解，很多人就是奔着某个口红或眼影色号来的。比如韩流来了，《太阳的后裔》宋慧乔唇色火了，各个品牌的相似色号就基本断货了。”
“喜好跟着网络热点走。”TOM FORD的柜员告诉我们，“很多消费者都是拿着一些美妆博主的试色过来找。”采访间隙，专柜一位穿着时尚的年轻女性，进店不到5分钟便快速下单了一瓶香水和一支口红，付款2000多元。
由于客户群的年轻化，品牌也纷纷推出价格亲民、适合年轻女性的产品。例如雅诗兰黛比较热销的抗皱和特润修护系列，但在武林专柜也推价位比较适中的保湿和红石榴系列；香奈儿也将产品系列的准入门槛降低到了五六百元，推出了适合肤质基础不错的年轻基础保养系列，并且陈列在武林专柜的最前排……
“雅诗兰黛原本被认为是成熟女性使用的护肤品，现在已经是很多20出头女孩子的标配了。这些品牌会更重视把年轻客户圈成品牌 死忠 。随着她们年龄的增长，也可以一直使用自家针对不同阶段的产品。”陆红英告诉我们。现在，她们也正在对年轻人比较关注的新晋美妆品牌CPB、The saga of 秀、赫妍等进行考察，未来，它们也许会出现在武林银泰的专柜里。（来源: 青年时报 记者李静坤 摄影/胡峻玮） 共2页 上一页 [1] [2] 银泰上半年销售77亿 阿里正式成其最大股东 银泰商业获“最受尊崇”公司 陈晓东获最佳CEO 商场如何玩转年中庆？银泰跟天猫学了这一招 经济差 银泰商业上半年销售下滑2.5% 银泰商业半年销售77.398亿元 同比下降2.5% 搜索更多: 银泰 |
