作为世界最大的化妆品公司之一，欧莱雅集团的发展路线中，资本并购是举足轻重的主要手段，近年来，其收购品牌的动作愈加频密。继6月30日宣布收购香水品牌欧珑(Atelier Cologne)后，7月22日，欧莱雅又有新的收购对象得以宣布。

　　记者获悉，欧莱雅最新收购的品牌为美国高端彩妆护肤品牌IT Cosmetics，收购金额为12亿美元(约合人民币80亿元)，为2008年之后欧莱雅一宗投入最大的收购案例。

　　据了解，成立于2008年的IT Cosmetics是一家美国美容产品生产商，所生产产品主要针对女性严重皮肤状况，旗下IT Cosmetics品牌由业内领先的整形外科医生和皮肤病专家研发而成，以“技术创新”为出发点，彩妆品中带入了整形外科医生的临床经验和技术创新，主打自然裸妆，护肤品中则带入了抗老技术、高性能及对肌肤温和的成分。

　　资料显示，在美国最大的一站式美容产品零售商ULTA中，IT Cosmetics是独家开售的护肤品牌。此外，IT Cosmetics还在丝芙兰、美国最大电视购物频道QVC(Quality Value Convenience)、新西兰电视购物频道The Shopping Channel等零售渠道进行销售。

　　欧莱雅能够付出八年来最大收购金额，原因是一，显然是看中了IT Cosmetics自身不错的市场表现。

　　据相关数据显示，截至今年6月的过去12个月里，IT Cosmetics净销售额达导1.82亿美元(约合人民币12.15亿元)，同比上年同期增长56%。而收购IT Cosmetics后，除可能获得一个新的业绩增长点外，欧莱雅产品线也将新增300种以上的美容产品。

　　据悉，根据档次和类别，欧莱雅集团目前将旗下数十个子品牌划分为高档化妆品、大众化妆品、专业美发产品、活性健康化妆品四类，其中兰蔻(Lanc?me)、碧欧泉(Biotherm)、科颜氏(Kiehl’s)、赫莲娜(HR)、圣罗兰(YSL)、阿玛尼(Armani)和科莱丽(Clarisonic)等品牌皆属于高档化妆品部门。

　　定位高端的IT Cosmetics加入欧莱雅后，无疑也将成为高档化妆品部品牌矩阵中的一员。

　　当然，IT Cosmetics以“技术创新”为出发点的品牌特质，似乎也比较对欧莱雅的胃口。近年来欧莱雅在技术创新上不吝投入，如肤色定制技术、智能皮肤贴纸、滤镜、虚拟试妆技术、3D打印活体皮肤技术等，欧莱雅皆有尝试。有些通过自己研发，有些则依靠收购相关科技公司获得。

　　今年5月，欧莱雅还投资了伦敦一家创业孵化器公司Founders Factory，并宣布每年共同投资5家美妆科技创业公司，其“科技控”的特性可见一斑。

　　值得一提的是，据不完全统计，收购IT Cosmetics后，欧莱雅诞生一百多年来收购品牌案例已达四五十个之多，其中仅1967年—2015年的近50年时间便收购了约25个品牌。

　　而欧莱雅史上交易金额最大的案例比此次买下IT Cosmetics花费更多，即2008年以17亿美元(约合人民币113亿元)的价格收购了YSL Beaute(圣罗兰美妆)。（来源：品观网 作者：杨晓峰）

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