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近期在法国举行的VIVA TECHNOLOGY STARTUP CONNECT科技展上，记者就看到欧莱雅展示区正在演示UV Patch紫外线感应贴，通过下载相关App扫码即可知道紫外线是否超标，此外还有虚拟化妆技术和虚拟发型技术等。
抢夺年轻化客源
有业界人士认为，欧莱雅以前给人的感觉是高品质但不够太年轻化，一些低龄消费者可能更愿意购买更便宜但具有个性化的产品。
“我们的目标是赢得下一个10亿新消费者，这里当然也包括年轻消费者。”欧莱雅内部人士透露。
其实欧莱雅集团如此重视创新科技的研发，包括收购上述具有“技术创新(Innovative Technology)”的品牌，其中有个重要原因是希望吸引更多年轻消费者。
在欧莱雅集团的法国总部，记者看到了欧莱雅专门创建的BEAUTY LAB研发中心。在这个研发中心，通过感应和3D技术，可以向供应商展示商品甚至是虚拟货架陈列，而其中有一项欧莱雅非常推崇的产品线叫做“Z”世代——即重点研究“96后”人群特点。欧莱雅经过海量样本研究后发现，这些“Z”世代年轻人不愿意被强迫营销，而是喜欢自己探究商品的优点，一旦他们认可则会主动传播相关商品信息，但如果是他们不认可的产品则完全无法接受。欧莱雅认为要牢牢抓住这些“96后”未来的潜力客户。
事实上，这几年日韩系化妆品在市场上大量占据年轻化客户，韩国化妆品尤其“凶猛”。通过韩剧播出，吸引大量粉丝，购买剧中人物同款的BB霜等，比如宋慧乔代言的兰芝BB霜，在韩剧《太阳的后裔》播出后一度卖断货。另外，由于出境游的升温以及海外代购的风行，也使得一系列的低价、实用和设计新奇的韩国品牌彩妆、洗护用品等被更多的中国游客和年轻消费者所接受。此后，悦诗风吟(Innisfree)等韩国主打年轻消费的化妆品品牌在中国市场大量铺设实体店，进一步占据了年轻消费人群。
相比之下，欧莱雅这类欧美品牌在年轻化市场中的发力似乎还不够大。不过如今欧莱雅也开始意识到“Z”世代“96后”对未来市场的重要性了。（第一财经 乐琰） 共2页 上一页 [1] [2] 欧莱雅12亿美元收购IT Cosmetics 欧莱雅集团收购天然护肤品牌SGMB 欧莱雅收购高端香水品牌欧珑 中国市场又添丁 欧莱雅创新中心：虚拟试妆怎么玩？法国总统也来了！ 欧莱雅宣布收购法国香水品牌Atelier Cologne 搜索更多: 欧莱雅 |
