从今年 1 月起，上海的 7-Eleven 便利店陆续出现了一些主题店。它在自己的微博和微信上大力宣传这些特色主题店。不过这些主题嘛……

鲜橙多(图片来自上海 7-Eleven 微信号)

阿萨姆小奶茶(图片来自上海 7-Eleven 微信号)

小茗同学主题店 (图片来自上海 7-Eleven 微信号)

小茗同学主题店 (图片来自上海 7-Eleven 微信号)

　　对，你看到的不是销售物料，这是主题店。

　　我们去看了一下交通大学附近的一家 7-Eleven，这是一家汤达人的主题店。我们和店员聊了一下，因为外墙上布置了汤达人的主题画，有顾客以为这家是面馆，进来就要点面。一位住在附近的消费者告诉我，她并没有注意到店铺的改装。

　　汤达人、小茗同学、阿萨姆小奶茶、海之言、PLAN-N 次方……你可能会有疑问，为什么这些店的主题都是统一旗下的产品?

　　上海地区的 7-Eleven 便利店是由 7-Eleven 的母公司伊藤洋华堂授权统一企业下的统一商超经营的。从这些产品的选择你能看出哪些是统一重视的产品。

　　7-Eleven 便利店 2009 年才正式进入上海市场，现在有 80 家店左右。7-Eleven 的门店主要集中在广州地区：内地 1100 余家门店中超过 700 家都在广州。华南及香港澳门地区的 7-Eleven 是由香港牛奶公司代理经营的。另外， 7-Eleven 也是北京市场比较成功的便利店品牌。

　　而在上海——这个全国便利店最密集、竞争最激烈的地区，和罗森以及全家相比，7-Eleven 无论是店铺数量还是进入的时间都不具有优势。在上海店铺数量领先的是全家，它有 990 家店;刚刚迎来入华 20 周年的罗森在上海有 442 家店。另外，竞争对手全家跟罗森常年有积点制度——累积一定的消费次数或金额会有礼券或者可兑换玩偶，而上海 7-Eleven 目前没有会员激励制度。

PLAN-N 主题店 (图片来自上海 7-Eleven 微信号)

PLAN-N 主题店 (图片来自上海 7-Eleven 微信号)

　　罗森曾经也开过主题店，和上海 7-Eleven 的比，它的主题店更像那么回事一点：奥特曼、名侦探柯南和火影忍者主题。肯德基今年新开了不少主题餐厅：QQ 主题、百度主题、创客主题和爱情主题(最后这个也是有点不着边际吧)。里面还是有一些噱头：机器人点餐、3D 打印鸡米花等等。

　　作为在营销差异化的手段之一，主题店至少应该要有自身的文化和粉丝群，最少也要有个不错的噱头吧。但把自己的商品当作装饰和主要视觉元素，大概只能算展销吧。（来源：好奇心日报 作者：董芷菲）

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