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今年前三季度，迅销的营业利润为1458亿日元，而净利润却只有767亿，在各种开支消耗的691亿中，汇率变动带来的费用占了43.7%!
回顾过去三个季度里日元升值的势头，优衣库怎能不哭晕?而且在这个问题上，作为公司恐怕也只能听天由命了。
(图片来源：彭博)
高性价比遇到汇率波动，怎么破？
汇率的冲击，一方面算是印证了优衣库国际化的成功，另一方面，也让它陷入了是否需要提高海外价来对冲汇率损失的纠结：
提价虽能支撑优衣库的毛利，但也可能会失去那些看重优衣库性价比的客户。
之前，优衣库在日本市场，曾因为原材料价格上涨与日元贬值，在2014和2015年，两次上调了商品售价，涨幅分别在5%和10%左右。
但今年4月，优衣库又宣布调回原价，时隔还不到两年——原因很简单，消费者并不为你声称改良过再涨价的摇粒绒或Heattech面料买单。
更何况，要拼性价比，优衣库似乎也不再那么给力：在日本，Shimamura做着与优衣库类似的产品，价位却只有后者的一半。
而据这次发布的财报，优衣库日本今年三季度的同店销售额微增2.8%，客流量却同比下滑了6.1%。
事实上，优衣库在自己的主场日本早已呈“过气”之势：
过去几年，它的收入以不到10%的增速缓慢增长，营业利润更是多年下滑——今年除非四季度表现优异，不然也依然很可能下跌。
但本土市场的重要性不言而喻。
2015财年，优衣库日本的收入为7801亿日元，高于海外的6036亿日元;1172亿日元的营业利润，更是海外市场(433亿日元)的2.7倍。
优衣库也正谋划着，在2018年让海外市场销售额超过日本，以解本土市场饱和之苦。
考虑到性价比与日元波动的唇齿相关，优衣库也在努力用其他方式来吸粉，比如：
UT越变越潮，着力打造Uniqlo U这样的设计师系列……当然，最后还是要由你来决定买不买单。（DT财经-罗遥） 共2页 上一页 [1] [2] 优衣库欲在中国建设配送中心 Lanvin前任创意总监Alber Elbaz将与优衣库合作? ZARA、优衣库、H&M、GAP制“毒”工厂曝光 与京东分手后 优衣库要凭一己之力搞当日达？ 优衣库风光不再 快时尚与传统服装遇“寒流” 搜索更多: 优衣库 |
