记者获悉，罗莱生活（002293.SZ）集团旗下的LOVO日前正式与线下品牌乐优家合并，合并后的品牌名将更替为LOVO乐优家。新品牌将在品牌、线上运营、线下门店资源、供应链等方面深度整合，发挥协同效应，落地家居O2O模式。

　　记者了解到，LOVO品牌是罗莱集团2009年推出的纯电商品牌，相对于主品牌罗莱家纺的高端定位，LOVO的定位则偏向于中低端。

　　由于定位年轻、活泼，定价始终，这一品牌的线上销售在同类产品中排名靠前。据罗莱方面给出的数据，LOVO已经连续四年获得天猫“双十一”家纺类目销售冠军，2015年全年的销售额在5~6个亿。作为一个纯电商的品牌，LOVO善于利用热点进行营销。日前还成功跨界电影动漫，把《大鱼海棠》搬到了自己的被子上，还原电影画面。据悉，这款IP产品上线2天就已经清空了库存，并不断地在增加库存，风光一时无两。

　　而另一个乐优家则是主打“小宜家”的泛家居模式，主攻传统的线下实体店市场，目前已在上海、武汉、南京、杭州、济南等区域开设了近百家线下门店。

　　对于此次的合并，罗莱方面表示，目前行业竞争已经越来越趋于线上线下综合能力的比拼，LOVO擅长于互联网思维快速反应，乐优家则深谙线下家居门店运营之道。LOVO可借道乐优家成熟的线下门店，将产品和服务从线上布局到线下，为顾客提供更好的购物体验；同时乐优家多年积累的家居品类运营经验，将极大降低LOVO大家居战略的试错成本。

　　伴随着近十余年经济高速增长，很多城市80、90后年轻的中产阶层开始追求高品质的生活方式，对充满创意性、娱乐性的家居用品的需求急剧增强。家居用品领域已然成为新的蓝海市场。公开资料显示，我国家居软装行业的线下市场规模超过1.5万亿，线上市场规模超2000亿，并以年增长超过20%的速度快速发展，庞大的市场需求引发市场新热点。

　　作为家纺行业龙头的罗莱也注意到了这样的趋势。此前，生活电商服务平台优集品完成2000万美元的B+轮融资。据了解，优集品B+轮融资由罗莱生活领投，DCM、钟鼎创投跟投。记者从罗莱处获悉，其对优集品的投资占比超过50%。

　　罗莱生活投融资副总裁田霖表示，依托于公司这些年来在营销网络、品牌运营、供应链管理等方面的经验与资源，罗莱将继续整合线上和线下销售网络，打造公司线上线下互动融合的家居产品全渠道O2O运营体系。（第一财经 刘晓颖）

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