|
网友观点分析
美式快餐市场萎缩属于正常，占32%
网友@Aha-Yan：随着国民对健康食品更加注重，国内丰富多彩的各类中式快餐，美式快餐已不那么吸引人，此消彼长很正常。
赞同麦当劳营销战略，占25%
网友@儿童派：不是麦当劳市场不行，而是中国恶性竞争环境的问题，不按商业规律出牌，人家麦当劳要求平均回报率，中国餐饮基本有利润就算赚。中国餐饮多样化并不是根本竞争因素，人家的选址预算和评估是中国餐饮业的活教材，说白了，人家是来挣钱来的，不是维持市场占有率来了。
麦当劳公关人员失职，占18%
网友@SayYeah：那个2B的公关也就不谈了，说了消费者对速生鸡反感，还要旧事重提还要狡辩，找抽企业的典型。
调侃化工集团，占16%
网友@Andy我必发达：化工集团收购餐饮?你打算在里面加自己集团的化工原料吗?
其他，占9%
网友@嗨淘吧啊啦：我不能理解宁波天一乐购麦当劳竟没有原味甜筒，在餐厅里面你们的值班经理和我说，原味的在外面的甜品站里面，可以理解，连问你们两个甜品站都说没有，一次是傍晚5点，一次是晚上9点，而且一个月内去两次都说没有，请问是你们的订货经理不会订货，还是不想卖只为了卖新品达到业绩么?
舆情点评
近几年来，随着本土同行的快速进化，再加上客群需求的不断升级，曾经贵为行业标杆的洋快餐巨头已经陷入到了竞争困境中，其姿势不再是领跑者的意气风发，而变成了陷入泥沼的挣扎与困顿。除了中国餐饮市场大环境的变化外，其自身固有的模式瓶颈无疑是其发展的最大阻碍。
洋快餐品类的落幕。从大品类角度，不管是汉堡快餐还是炸鸡快餐，都可以列入洋快餐的子品类。稍作比对，炸鸡快餐有着天然的“非健康”认知。这本来对于洋快餐有独特的顺应认知的竞争力。
职业化过度。中国餐饮业确实是由麦当劳、肯德基开启了一个新纪元。过度职业化带来了按部就班的就业，丧失了创业的危机感，丧失了创新能力，最终丧失了品牌在战场上的竞争力。在如今整个行业进入史无前例的恶劣竞争环境下，再大的企业，也是挣扎在生存边缘。
焦点的散失。先是由肯德基发起的本土化战略，麦当劳也在不久后跟进。从里斯特劳特的定位理论来讲，这是一种焦点的散失。品牌的聚焦与否，影响并决定了消费者的消费决策。品牌经营，就像人的成长阶段，总会有一小段的迷失。但最终的成熟，都是不再模仿他人，而是做更好的自己。（来源：法治周末 孟利利） 共2页 上一页 [1] [2] 传红牛商标授权商华彬竞购麦当劳中国特许经营权 麦当劳日本股价暴涨23%，被设置成口袋妖怪补给站 特许经营权出售关口 麦当劳再推本地化变革 麦当劳斥资5亿欧元提升德国门店 华彬入围麦当劳在华二轮竞标 搜索更多: 麦当劳 |
