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UA起诉廷飞龙体育索赔1亿元
无独有偶，另一家美国知名体育用品品牌UA在中国也遇到了烦心事。与NewBalance面临情况不同的是，UA的问题并不出现在中文商标上，而是遭遇了一起“打擦边球”的品牌侵权事件。
UA在给《中国经济周刊》发来的声明中表示，他们认为廷飞龙体育品牌马丁叔Uncle Martian 抄袭了自己的红白色 Logo，前者的 Logo 是方向相反尾部交叉的两个“U”，后者也是两个方向相反的“U”。
对此，UA相关负责人对《中国经济周刊》表示，他们将会请求法院发布禁令、判处赔偿金以及其他的法律救济手段。此外，UA同时也分别通过中国国家商标局和香港公司注册处采取相应的法律行动。
记者注意到，此次UA品牌起诉的对象包括：廷飞龙体育及其关联公司安德玛（中国）有限公司。
对此，京师事务所高级合伙人许浩律师对记者分析称，判断商标是否侵权，主要是从公众角度去判断感知两个商标是否会产生误解或者歧义，“商标是给大众看的，而不是给专业人士看的，因此大众的理解最为重要。但是，尽管美国UA公司拥有‘安德玛’品牌中文商标的使用权，但其他企业仍然可注册安德玛中文字样的公司名称。只有获得‘中国驰名商标’的商标，才能不被其他公司注册。”许浩说。
业内：UA借纠纷扩大知名度
显然，对于UA来说，在扩展中国市场这个重要关口发生这样的事情，是一个不小的挑战。
前有阿迪达斯和乔丹，现有NewBalance和UA，它们所面临的具体问题可能各有不同，但都体验到了在中国市场“入乡随俗”的尴尬。
根据惠誉在5月初发布的中国运动品牌下一个5年报告预测，到2020年，中国的体育用品市场规模将从2015年的1000亿人民币，增长到3000亿人民币。
“目前中国的运动装备市场，以耐克、阿迪达斯领军，李宁、安踏、匹克等为第二阵营，其余品牌处在缺乏专业性的第三阵营，未来，这一格局将有所改变。尽管在中国市场一时难以冲击耐克、阿迪达斯两位大佬，但NewBalance也好，UA也好，除了要和李宁、特步等本土品牌一决高下，还要在繁盛的中国市场如何宣传自己保障品牌权益的任务。” 关键之道体育咨询有限公司CEO张庆对记者表示。
一位业内人士对记者表示，目前UA在中国市场的认知度较低，与该品牌的商业推广性较差有很大关系，目前还是在依靠口碑、互联网进行传播，在中国并没有采取大面积的落地宣传，像这类的法律纠纷一般都需要等待很长时间才能够得出初步结论，UA此举一方面想在众多“前辈”们血淋淋的教训面前，力争将品牌危机扼杀在摇篮里；另一方面也想借势宣传扩大知名度。
显然，国际运动品牌2016年将会对中国市场投入更多，正如一位网友所说：“对于外资品牌自身而言，在探索中国市场的过程中，只有真正把握中国消费者的脉搏，打造出有代表性的产品或许才是树立品牌形象最有力的武器！”
（本文刊发于《中国经济周刊》2016年第28期）
《中国经济周刊》记者 侯隽 | 北京报道 共2页 上一页 [1] [2] Coach为Stuart Weitzman任命新CEO Coach蔻驰为Stuart Weitzman 任命新CEO UA和阿迪也出现在二手球鞋市场 和耐克不太一样 UA抢先耐克发布购物应用 也要“猜你喜欢” UA在美国开了一家迷你旗舰店Armoury 搜索更多: UA |
