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“梦想”这个话题对于中国女性而言，也许只存在于小时候的作文题目中。随着年纪增长，到底还有多少女性会去思考，自己的梦想是什么？读书，考试，上好大学，找好工作，到所谓“适龄”结婚、生子，也许就是人生的全部。
为了更深入地了解女性，SK-II更携手谷歌在全球范围内首次开展了“全球梦想指数调查”。调查结果显示：全球有一半的女性选择放弃了自己的梦想，但同时又不满意目前的生活状态。也正是这一调查结果，促使SK-II全球范围内开启了“重拾梦想，改写命运”的活动，并拍摄了充满童趣的暖心视频《熊孩子谈梦想》。
SK-II全球总裁Markus Strobel
SK-II全球总裁Markus Strobel表示：“#改写命运#活动对‘命运天注定’的传统理念提出了质疑，并鼓励女性突破各种局限，从而最终走向成功。通过鼓励女性追求梦想和帮助她们克服个人和社会局限性，我们希望鼓励更多女性改变自己的命运。”
事实上，SK-II本身也是在改写命运 ，通过一系列成功的市场营销和渠道布局策略，一跃成为是宝洁旗下最成功的高端护肤品品牌。
该品牌于1999年进入内地市场。2011年，签约汤唯为SK-II的销售带来了150% 的涨幅。根据宝洁公司2015年财报数据显示，美妆类(包括潘婷、玉兰油、SK-II等)总销售额为181亿美元。其中SK-II做出的贡献越来越大，该品牌在中国市场持续表现强劲，三季度销售增幅高达20%，而SK-II“神仙水”是最为典型的明星产品，获得了大量的忠实粉丝。
据公开资料显示，2011年SK-II在全国拥有专柜80家，而2013年这一数据增至110家，而在2014年底其专柜数更是猛增50家达160家，截至目前，SK-II在国内共拥有175个专柜。过去10年，SK-II一大核心功课在于洞察年轻女性群体的诉求，不断拓展新消费者。
一个不可忽视的因素是，中国化妆品市场正在经历消费群体的更迭，新兴的80后、90后群体崛起成为高端化妆品消费者的重要贡献者。现在对于品牌而言，最重要的是如何获得消费群体的认同SK-II已逐渐成为高端化妆品市场强有力的竞争者之一，与雅诗兰黛和欧莱雅集团旗下品牌争夺高端化妆品市场份额的同时，现在的SK-II领先一步，懂得如何吸引年轻女性消费者和如维护良好的品牌形象。
#改写命运#，历时一年多，从分享成功女性艰辛奋斗的故事，到关注平凡女性所面临的社会问题，再到返璞归真鼓励女性重拾梦想，在在护肤行业、消费者乃至整个广告行业都掀起了巨大的影响力。越是被忽略越是重要的，SK-II从细微之处去真正关心女性，所以取得了成功。（来源: 时尚头条网 作者: 黄大大） 共2页 上一页 [1] [2] SK-II 、赫莲娜...这些贵上天的化妆品为啥没效？ 启用霍建华、汤唯和倪妮！ SK-II想赢得更多年轻人的心 与雅诗兰黛的距离有多远 SK-II重返辉煌了吗？ 为催热国内市场 SK-II中国多款明星产品下调售价 SK-II、资生堂相继宣布降价 最高降幅16.7%和19% 搜索更多: SK-II |
