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外资运动品牌在华打击“山寨”的势头愈演愈烈，但热衷于打假维权、自身也在乐此不疲“山寨”他人的品牌却并不多见。近日，一直在华维权打假的鞋履品牌斯凯奇惹上了官司，被阿迪达斯告上了法庭。值得注意的是，这是斯凯奇在一年内二度受到来自阿迪达斯的抄袭指控。
官司缠身同时热衷维权
阿迪达斯表示，斯凯奇在Mega Flex 2.0和Mega Flex 3.0两款运动鞋中，故意侵犯了阿迪达斯三年前产品Springblade的两项专利。剽窃行为是对阿迪达斯品牌和研发人员的极大损害，阿迪达斯不会对知识产权受到非法侵害袖手旁观。阿迪达斯表示将采取一切法律手段追究责任，保护创新。
值得注意的是，这已经是斯凯奇第二次被阿迪达斯告上法庭，去年9月，阿迪达斯指控斯凯奇抄袭其运动经典系列的代表作Stan Smith。而就在今年2月一审中阿迪达斯获得胜诉，二审预计于2017年5月开庭。
让业内人士质疑的是，斯凯奇明显处于“知法犯法”的状态，在惹上抄袭官司的同时，斯凯奇在中国市场十分热衷维权。今年初，斯凯奇经销商发现“SKEWRONS”品牌在山东东营广饶佳乐购物广场销售的鞋类产品涉嫌严重抄袭SKECHERS的系列产品，不但在商场内出售外观极其类似的产品，宣传设计和店铺陈列风格也严重涉嫌抄袭。在多次主动联络对方无效的情况下，斯凯奇联合当地工商执法部门，强制扣押275双涉嫌侵权鞋款，责令对方不得进行再次销售并撤店。
公开数据显示，2015财年，斯凯奇的总收入为31.5亿美元(约合206.6亿元人民币)，同比增长了32%。而根据零售市调公司NPD集团的数据，2016年前3个月，斯凯奇在美国运动鞋市场的份额达5%。屡屡抄袭山寨的斯凯奇甚至超过了阿迪达斯的4.6%，比阿迪达斯卖得还好，并且成为仅次于耐克的美国第二大运动鞋公司。
善用营销手段
实际上，除了阿迪达斯以外，斯凯奇还因涉嫌剽窃知识产权吃到不少官司。耐克在今年1月起诉斯凯奇，在过去两年中侵犯了耐克8项专利。而另一家运动品牌匡威也曾在2014年控告斯凯奇存在批量生产、经销或销售山寨版匡威Chuck Taylor经典款运动鞋的行为。
对此，服装行业专家张庆向北京商报记者表示，斯凯奇之所以能够在市场占有率上得以超过阿迪达斯，并不是因为产品本身的性能很高，而在于该品牌极其善于运用营销手段。 共2页 [1] [2] 下一页 斯凯奇山寨“上瘾” 再次被阿迪达斯告上法庭 斯凯奇成美国第二大运动鞋品牌 运动品牌斯凯奇线下打击“李鬼” 奥康助“斯凯奇”发力中国市场 五年内要开1000家？ 斯凯奇塑身鞋无功效 厂商被判欺诈陪双倍货款 搜索更多: 斯凯奇 |
