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即便在二线城市，班尼路的境况也没有变得更好。2016年6月26日，班尼路在成都春熙路商圈内全部关门，仅剩一家店中店。
“班尼路大规模关店表明公司的收缩战略，它的负面影响主要表现在或进一步丢失市场，因为就休闲服装品牌而言，门店数量较为重要，若大规模关闭门店，市场份额可能会进一步降低，”对此，中投顾问轻工业研究员熊晓坤向时代周报记者如是分析。
大规模的关店策略，却没有给品牌的经营带来成效。截至2015年9月30日，班尼路内地市场销售额增长3%至17.68亿港元，总销售增长，只有0.5%。
而对于电商，班尼路也后知后觉。据了解，尽管班尼路在淘宝天猫上有自己的网络旗舰店，但其店铺所售商品种类相对单一，当前主要售卖的主要是一些T恤、袜子、拖鞋等，目前排在销售榜第一的是一款售价45元的男士T恤，月销量40818件，远远无法与称霸双十一的优衣库相比。
资深服装界专家马岗分析称：“班尼路的没落，最重要的原因是市场变化太快，新的品牌出现还有国际快时尚品牌进入中国市场，电商的冲击也非常大，这些休闲品牌的改变不大，定位又因长时间沉淀而在年轻人心里显得老化。”
母公司日子也不好过
班尼路业绩不好，母公司德永佳也不好过。
目前德永佳集团旗下的业务主要分两大板块：纺织和零售。其中前者主要是代加工，而后者则是以班尼路为代表的零售经营。除了占70%销售收入的班尼路，旗下还有S&K、ebase及I.P.ZONE四大品牌。
代工是德永佳业绩比较好的一部分。数据显示，目前德永佳公司有超过 50 个美国客户，其中包括了Nike和Gap，占公司总收入的 60%，日本客户（例如优衣库）占 24%，欧洲客户（例如阿迪达斯、H&M 和 Marks& Spencer）占收入的 10%。
客户方面，优衣库是公司最大的客户，占其收入的约 10%。Gap、Nike、Polo 和 A&F各占公司收入的 4%-5%。
相比较在增长的代工服务，零售则惨淡得多，从德永佳集团官方发行公告看出，从2015年下半年，德永佳开始频频抛售旗下商标。除了这一次班尼路的上海公司，2015年，德永佳还连续抛售了四个商标：显示10月27日，抛售“KENTEX”商标。11月9日，抛售“KACO”商标。12月21日，抛售“Magic Box”商标。12月24日，抛售“Time Magic”商标。
除了班尼路，当年与它齐名的另一香港品牌佐丹奴也难逃没落。据了解，佐丹奴在全球门店总数为2359家，比去年同期的2479家减少了120家。中国内地去年三季度尚有1003家门店，目前数量已减至913家。
对于竞争激烈的内地服装市场，香港品牌的黄金时代似乎一去不复返。（时代周报记者 马欢） 共2页 上一页 [1] [2] 2.5亿被甩卖 黄渤的“名牌”班尼路为何倒下了？ 曾经的服装巨头班尼路已被颠覆 已淡出大众视野 班尼路被母公司全资出售 是黄渤、刘德华的错？ 以2.5亿被卖 班尼路的线上业务面临着六道坎 班尼路2.5亿卖了 百丽达芙妮们不转型会倒下吗 搜索更多: 班尼路 |
