靠豆浆机发家的九阳，如何继续“一杯豆浆打天下”?

　　向来低调的九阳创始人、董事长王旭宁，日前下午现身九阳豆浆机以旧换新启动仪式，并给出了谜底：最新一代产品是破壁无渣豆浆机。

　　作为豆浆机的发明者，王旭宁登台演讲时“三句不离本行”。他说，九阳过去22年是“一杯豆浆打天下”，以前主要围绕豆浆机易于清洗来发展，而最新一代破壁无渣豆浆机，“能把豆浆打得细到无渣的状态，不用再过滤;把豆子的细胞壁打破，易于人体吸收”。

　　一方面科技不断进步，另一方面旧机处理成为问题。王旭宁说，因此九阳联手聚划算、阿里公益，发布全国的豆浆机以旧换新活动。置换回来的老式豆浆机，一部分将做拆解处理;另一部分功能未受损的豆浆机，更新后将捐赠到山区，让更多人喝上豆浆。

　　为此，九阳从今年6月起，投入了千万元的补贴款，消费者在线下的苏宁、国美、家乐福等门店或线上的天猫，拿着任何品牌的豆浆机都可以换取、优惠购买九阳最新的破壁系列豆浆机。

　　九阳还拉来娱乐大咖高晓松站台表演脱口秀，但背后是为了抓住消费升级的需求。

　　据其2015年报，九阳股份(002242.SZ)2015年营业收入70.6亿元，同比增长18.79%;净利润6.2亿元，同比增长16.62%。九阳表示，由于国内经济处于结构调整的转型期，家电行业增长动力不足，但消费升级保持良好态势，将推动家电业的持续成长。

　　在九阳2015年的收入构成中，以豆浆机为主的食品加工机系列收入增长了9.18%，但在九阳总收入中的占比已从上年的54.14%下降至49.77%;营养煲系列的收入占比则上升到28.3%;电磁炉系列的收入占比微降至10.64%;西式电器系列的收入占比也上升到7.98%。

　　所以，九阳其实一边在推动收入、利润贡献最大的豆浆机业务产品升级，一边把握智能厨房、厨房一体化的机会加快多元化的步伐。

　　今年3月在上海家电展(AWE)上，九阳除了发布新一代胶囊豆浆机外，还推出了抽油烟机等多元化产品。九阳董秘、副总裁韩润在当时表示，今年九阳将加快互联网、智能化转型。

　　目前，九阳正在推进非公开发行股票的事宜，计划在这次定向增发中募资不超过8亿元，其中5亿元将投入“‘铁釜’饭煲产品扩建及技术提升项目”。

　　九阳在2015年年报中谈及今年经营计划时透露，2016年仍将面临严峻的国内外市场形势，虽然市场需求不足仍将延续，全社会对“好产品”的迫切需求也在为“品质革命”孕育着新的市场机遇。2016年，九阳将潜心产品研发与技术升级，创新性产品将开辟新的市场。

　　技术升级和多元化让九阳今年保持业绩逆势增长。2016年1-3月，九阳营业收入16.43亿元，同比增长15.94%;净利润1.32亿元，同比增长11.3%。预计2016年上半年，九阳的净利润同比增长0%-20%，在3.2亿-3.8亿元之间。

　　市场调研机构中怡康认为，随着收入水平的提高，人们对生活品质越来越重视，已经不满足于“有”和“能用”，还要求“好”。生活小家电正在逐渐摆脱低价的定位，IH电饭煲、原汁机、破壁机、机器人吸尘器等新产品已成为市场热捧的对象。根据中怡康线下零售监测数据，2016年1-5月，2000元以上的电饭煲零售额份额6.4%，3000元以上的榨汁机零售额份额5.7%，3000元以上的吸尘器零售额份额43.6%。中怡康副总经理彭煜预计，2016年国内厨卫电器零售额增速将高达9.5%，生活小家电零售额也会有6.8%的增幅。（第一财经 王珍 实习记者 邱一菲）

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