大中华区市场由福地变为奢侈品牌的沼泽地，意大利奢侈品集团TOD’S将率先转移发展的重心。集团近日表示，TOD’S业绩在中国等地放缓，而欧洲则保持稳定增长，集团发展重心将转回意大利以及法国、英国和德国等欧洲市场。

　　去年起至今，大中华市场就已成为TOD’S的心病。今年一季度，占总收入1/5的大中华地区销售下跌了10%，美国地区下跌4.7%，欧洲地区（不包括意大利）增长了0.6%。而上年度，在全球其他市场销售均得到增长的同时，TOD’S在中国内地的销售额增长停滞，港澳地区成为“拖油瓶”。为了减轻租金压力，集团日前曾表示将可能关闭部分位于香港的店铺。集团投资人指出，无法观察到香港市场有好转的趋势，业绩仍不乐观。

　　除了发展重心，集团还将改变销售战略。集团董事长兼首席执行官Diego Della Valle表示，TOD’S将重新调整产品更新周期，正考虑把产品更新周期从半年缩短至1-2个月，迎合消费者对于奢侈品“即买即穿”需求的增长。同时，TOD’S集团正在缩小成衣的规模，集团业务将重新聚焦到奢侈皮革制品领域。

　　奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷认为，本次只是集团短期内发展重心的转移。周婷表示，重心转移与中国消费者奢侈品消费外移有关。奢侈品牌全球战略不会改变，中国消费市场的容量依然是品牌非常重视的。对奢侈品牌来讲，今年仍是动荡的一年。据统计，今年全球奢侈品行业只会有1%的增长。虽然面临着消费者需求疲软、旅游消费萎靡等众多困难，但TOD’S集团仍旧表示，希望能在今年底前让所有品牌恢复增长。集团首席执行官Diego Della Valle预计，集团旗下包括Roger Vivier、Hogan 和Fay 的4个品牌会在年底前重新实现增长。北京商报讯（记者 吴文治 王玮）

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