2015年，瑞士钟表业可谓一片愁云惨淡。据根据瑞士钟表协会（Federation of the Swiss Watch Industry）的数据，2015年1月~2016年4月期间，对中国香港和中国内地的出口分别下滑28%和11%，总销售额下滑7.21亿瑞士法郎（合7.27亿美元）。

　　除了部分市场的销售下滑让该行业遭遇了大规模的市场动荡，智能手机的异军突起也被认为是对传统瑞士表业造成冲击的“罪魁祸首”之一。为了应对新的消费趋势，不少公司不得不顺应市场。巨头斯沃琪此前推出了首款名叫Bellamy智能手表。根据彭博社的消息称，斯沃琪目前已经开始储备大量关于智能手表的专利来为将来的智能手表产品奠定基础，具体地说斯沃琪的新专利集中在手表的电路板和硬件上，配备了多种传感器和新的电池技术。这个瑞士手表巨头已经积累了超过173项专利。

　　而其它的同行则选择削减了自家的产品线。在这些公司看来，在全球表业下行的时代，将主要精力和资源用在其销量最好的经典产品上才是上上之策。比如真力时（Zenith）就是首批这么做的品牌之一，距今它已砍掉了数百款产品。而另一家腕表公司爱彼（Audemars Piguet）则在近期也采取了同样的举措，同时还大刀阔斧地砍掉了部分的零售网络。

　　然而，并不是所有企业都认同这种缩减策略。

　　卡地亚（Cartier）就反其道而行之。按手表和珠宝总销售额计，卡地亚是世界最大的奢侈手表和珠宝品牌，是在中国认知度最高的外国手表和珠宝品牌之一。卡地亚于1992年首次进入中国市场，并在上海设立了首家专柜，如今已有超过35家精品店。

　　截止到目前，卡地亚今年已发布了83款新品。这家公司已经习惯于每年推出新款产品和新的成套产品。“我们有以大量新的创意产品进入市场的传统——我们有我们自己的节奏和文化。”公司形象、风格及传承总监皮埃尔•赖内罗（Pierre Rainero）向《金融时报》表示：“我们进入的市场比其他任何品牌都多，我们拥有许多不同类型的客户。（缩减产品线）或将损害我们的形象。”

　　卡地亚公司相信，每年推出新款式，对习惯于买入不止一块豪华手表的市场起到了刺激作用。赖内罗说：“某人一辈子只买一块手表的情况非常罕见。”

　　无论采取何种方式，这些瑞士表商寄希望于在2016年在市场寻求突变吸引到更多的顾客来购买产品。但当下的情况则是，瑞士腕表销量高速增长的繁荣时代已终结，整个行业正处于深度调整当中。（第一财经 刘晓颖）

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