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橙天嘉禾高端影院折戟背后 究竟有哪些秘密?

  针对这样的情况,保利影业投资有限公司公共事业部总监刘建峰分析认为,因为地域文化的不同,橙天嘉禾在香港或者南方城市所惯用的商业模式并不适合北京,像“橙”cinemas这样的消费方式会引起一些腐败问题。就算抛开政治形势不谈,单从消费观念和精神层次来讲,过于高调的消费在北京都难以形成体系。再结合此前在“橙”cinemas的体验,刘建峰还强调,电影的属性决定了它是一个大众消费的产品,“橙”cinemas所能提供的服务再好,终究是为少数人服务,而当下电影消费的主力军是“80后”与“90后”,他们的消费能力及消费习惯与“橙”cinemas所提供的消费模式是完全不同的。

  高端影院发展有待考验

  “‘橙’cinemas注定是个别现象,关门是很正常的,因为它的经营模式有问题。”华夏电影发行公司副总经理黄群飞说道,“橙”cinemas就是打着电影的旗号经营高端私人会所,它的消费点并不在电影院,而且过于高昂的消费会限制其发展。消费者刘先生也表示,私人会所是非常注重社交功能的,设定会员标准或者消费标准是为了过滤消费人群,提升社交的层次和水准。但是私人会所的经营模式和电影院结合在一起却是不合适的,因为电影院的社交功能很弱,人们在看电影的时候不希望被打扰。

  其实早在2009年,一些私人类型的高端影院就已经出现在观众身边。这类影院的优势在于观影的私密性和舒适度,还可以自由决定所观看的电影内容。风山渐文化传播(北京)有限公司董事长王兵却认为,电影是群体活动,本身不需要具有私密性。如果追求私密性,完全可以在家看电影。“橙”cinemas的问题在于,能够花费10万元入会看电影的人没有必要去,因为这些钱完全可以在家里置办一套相当高端的影视设备,同样的,有这一类需求的个别消费者也消费不起,如此一来,没有市场也难以盈利,自然只落得关门的结局。

  乐正传媒研发与咨询总监彭侃表示,高端影院在中国还没有到可以发展的时候,既有消费能力又有热情的人还是太少,相反大部分人更愿意去消费大型院线的高端影厅,例如IMAX厅、巨幕厅或者杜比音效厅等。影厅模式相对容易发展,因为这属于硬件的升级,是以为观众带来更好的观影体验为目标的。彭侃强调,“真正的私人影院就是你家,所谓的高端影院只靠看电影是难以吸引消费者入会的,你的消费一定来自于很多附带服务,而不是电影本身”。

  北京商报记者 卢扬  实习记者 王嘉敏

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