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善于以夸张的言辞与情绪化的表现搏出位的这位嘻哈歌手，还能帮助阿迪达斯制造出新的“爆款”吗?
阿迪达斯在与美国说唱歌手“侃爷”Kanye West 合作了三季街头运动服饰品牌YEEZY(俗称椰子鞋)后，又有了新动作：他们要开发新的运动系列，并开设单品牌实体店。
“Kanye 是一个真正的创造者，他有发掘别人看不到的事物的能力。”阿迪达斯CMO Eric Liedtke 说，“我们希望通过阿迪达斯+Kanye West能够发掘新的领域，打开Kanye设计所未涉足的体育世界。”而“侃爷”则在Twitter上夸张地写道：“阿迪达斯这次合作能让我赚到10亿美元。”
实际上，阿迪达斯还并未公布这次合作的价值。但对它来说，这次合作确实能直接帮助其股价进一步上涨。消息宣布当天，阿迪达斯股价达到了125.8欧元的最高点，半年内涨幅超过38%。
今年超火的椰子鞋，你买了吗?
双方合作的新系列将在“椰子鞋”设计的基础上，由阿迪达斯美国总部的独立设计团队，开发出功能性更强的运动系列，产品会在品牌专卖店及Foot Locker这样的球鞋零售店出售。
不同于之前的“椰子鞋”，以及阿迪达斯和山本耀司合作了长达13年的Y-3独立系列，新系列或许会更像耐克的Jordan 及Lebron James系列，定位为受众更广的大众市场。
阿迪达斯近年来成功制造了许多爆款，让其在美国销量增长了40%，取代了Under Armour成为全美第二大球鞋品牌。顺应时尚休闲(athleisure)的潮流，它近几年跟时尚也走得越来越近，Stan Smith及其Superstar球鞋激起一股复古风，NMD系列也极为畅销。
Adidas Original x Kanye West
而“侃爷”设计的乞丐风服装，虽然被时装评论家诟病，但粉丝却很喜欢。他的“椰子鞋”、限量款服装及配饰都能卖断货。其中，Yeezy Boost的表现尤其突出，原价350美元的灰色小山羊皮高帮球鞋Yeezy 750 Boost在二级市场要价已达上千美元。根据球鞋交易网站StockX的统计，这个系列在去年2月上市后，阿迪达斯在总价值10亿美元的二手市场所占有的份额，从1%暴增至30%。
潮流文化，尤其是“侃爷”所代表的嘻哈文化已经在美国占据主流。彪马在任命了嘻哈歌手Rihanna成为设计总监后，第一季度销量也增长了3.7%，其中女装产品表现尤其突出。阿迪达斯去年还卖出了1500万双阿迪达斯Superstar系列，这是它与另一位歌手Pharrel Williams合作的。 共2页 [1] [2] 下一页 要运动还是要时尚？阿迪将离职的全球CEO这么说 阿迪达斯全球首家足球旗舰店在广州天河城开业 傍上万达 阿迪达斯加码中国迎战耐克 阿迪达斯又要“炒冷饭” 复刻60年代的Gazelle Adidas阿迪达斯与万达战略合作 促进中国扩张 搜索更多: 阿迪 |
