服装行业又发生了一件大事!中国男装集团摩登大道时尚集团股份有限公司(前身为广州卡奴迪路服饰股份有限公司)以2130万欧元买下意大利米兰奢侈品百货Excelsior Milano。这个重磅消息已经在互联网刷了屏。摩登大道到底打的什么主意？往下看，有答案。

　　关于这次重大并购案

　　据了解，摩登大道创始人兼董事长林永飞大约一年前就开始就收购Excelsior Milano与Gruppo Coin SpA首席执行官Stefano Beraldo接触。摩登大道打算于2020年前在中国开设5间Excelsior Milano，而第一间已经选址澳门，将在今年下半年开业。

　　Excelsior Milano是谁?

　　ExcelsiorMilano位于米兰Duomo教堂附近，于2011年开业，共7层销售面积，约3000平方米，产品范围涵盖男装、、女装、饰品、餐饮和超市等;同时与Valentino、Versace、Gucci、Givenchy、Lanvin 等多个品牌拥有良好的合作关系，年销售约4000万欧元。

　　ExcelsiorMilano隶属于意大利的Gruppo Coin SpA，这家集团公司同时拥有中端百货公司Coin、设有罗马和威尼斯分店的CoinExcelsior 百货、米兰奢侈品百货Excelsior Milano 以及童装品牌Tana 等业务。

　　摩登大道的投资意义

　　在交易公告中，摩登大道表示，这次收购是构建集团全球时尚生态链的重要举措，有助集团进一步构建完善的全球化供应链体系，共享Excelsior Milano的国际影响力和超过300个国际名牌的资源，并通过集团现有和Excelsior Milano线上服务平台实现欧洲/亚洲线下体验的全球购物关键。

　　据了解，ExcelsiorMilano具有较高的国际知名度，积累超过300个国际知名品牌资源，有助于公司丰富全球时尚品牌资源(即品牌授权)，提升客户服务品质。其中线上时尚电子商务方面，Excelsior Milano的线上服务平台(去年实现营业收入约400万欧)可以和公司自建的摩登大道实现品牌和客户资源的互补，增加品牌资源优势，提升客户黏性;线下业务方面，Excelsior Milano已经成为米兰时尚生活风向标，可以拓展用户多样化时尚购物和时尚服务需求。

　　其次，ExcelsiorMilano具有全球化的供应链和人才资源优势，有望和公司强强合作，增强对时尚的把握和人才渠道等核心资源的积累，从而提高供应链效率，降低经营成本，实现规模效益。

　　再次，这次投资也契合公司O2O全球时尚生态链的战略目标，为公司在时尚轻奢领域的投资布局积累宝贵经验，助力公司转型升级。

　　此外，ExcelsiorMilano已经开业5年、运营比较成熟，年营业收入在4000多万欧、报表端2200-2500万欧，收购完成后有望增厚公司业绩。

　　摩登大道简介

　　摩登大道时尚集团股份有限公司，前身为广州卡奴迪路服饰股份有限公司，在中国设有约400间自有品牌门店，同时经营国际奢侈品牌代理业务，为SalvatoreFerragamo、Emporio Armani、Bally、Max Mara、Givenchy、Rimowa和Tumi 等品牌开设了约共200间门店。

　　由于中国经济放缓导致高端男装业务承受较大压力。2016年一季度，摩登大道财报显示，集团营收由盈转亏，同比下滑0.11%至2.221亿元人民币。

　　Excelsior Milano 视觉赏析

（来源：服装店）

中国男装集团摩登大道收购意大利奢侈品百货

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