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全球最大的洋酒巨头帝亚吉欧，自拥有中国白酒企业水井坊以来，其白酒生意便受到外界的关注。连续几轮“洋高管”的试验，最终，让帝亚吉欧意识到“只有中国人最懂中国人”的道理，因此在去年10月迎来了水井坊新帅范祥福，至此，水井坊也终于在去年上半年和去年全年实现扭亏为盈。
然而，近日，帝亚吉欧的白酒业务却再掀起了波澜，有消息显示，其白酒事业部总经理Dan Hamilton 因工作变动已调离中国，调往日本。此前，他负责的事务包括水井坊在国际市场的发展，现在还不知下一任接替者是谁，是否又会为水井坊带来新变化？
水井坊海外生意难做
近日，据相关媒体报道，帝亚吉欧的大中华区白酒事业部总经理Dan Hamilton 因工作变动已调离中国。此前，他负责的事务包括水井坊在国际市场的发展。
据悉，Dan 是2013年4月任帝亚吉欧大中华区白酒事业部总经理的，他同时负责健力士在华业务。消息显示，帝亚吉欧高层对Dan 3年来对帝亚吉欧做出的贡献，尤其是把中国白酒推向了世界上30多个市场给予了肯定，同时指出其在包括高档威士忌、水井坊和健力士的变革管理中也付出努力。
虽然水井坊在去年结束了多年的亏损状态，并扭亏为盈了，但依靠老东家帝亚吉欧的背景，海外市场又给其带来多少帮助？这也是外界关注的重点。
据记者了解，水井坊已经分销至中国大陆以外32个国家和地区，在2015年报中，水井坊指出，在国际市场渠道，通过专注于在全球重点城市零售渠道及餐饮渠道开展针对消费者品鉴活动，让消费者了解更多水井坊文化传承，从而吸引销售。
水井坊的第一任“洋帅”柯明思也不止一次公开强调：水井坊将借助帝亚吉欧在全球180多个国家的营销网络，力争在5年内，将国际市场销售额占比提高至40%。然而直到2015年，出口也只贡献了约5%的营收。
然而，从目前来看，中国白酒仍然没有大范围地走出国门。从2008年开始，五粮液就在海外媒体上做了广告，可至今为止，产品也只是在唐人街及华人圈内销售，紧跟其后的还有汾酒、古井贡及二锅头等品牌；还有一些品牌的海外销售是出口转内销。从场景、口感等方面来看，外国人还没有接受中国白酒。
白酒营销专家晋育锋认为，尽管目前路径仍不明晰，但很多白酒企业仍然希望在走出国门试水的过程中，找到属于自己的国际化之路。 共2页 [1] [2] 下一页 中国人重掌水井坊 帝亚吉欧用“啤酒人”重回巅峰？ 帝亚吉欧无奈剥离全球葡萄酒业务 传闻全球酒业巨头帝亚吉欧正寻觅新任总裁 威士忌依旧低迷 中国难成帝亚吉欧救命稻草 洋酒老大卖酒难 帝亚吉欧在华业绩下滑 成洋酒企缩影 搜索更多: 帝亚吉欧 |
