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白电的空间有多大
创维进军白电的原因在于主营彩电业务的增长停滞。
奥维云网（AVC）的统计数据显示，2016年中国彩电市场零售量规模将达4739万台，同比微增1.4%。6月16日，创维集团副总裁刘棠枝在解读创维2015财年财报时，也说“我们认为在2016年度电视市场处在相对比较平稳的状态，也是第三年进入一个存量市场的特征。”
彩电业务对创维来说举足轻重。2015年财报显示，彩电占到创维中国内地市场营业额的72.8%。但进入存量市场的彩电业务想有突破并不容易。
杨东文对记者表示，单一产品最终都会碰到天花板，“电视机市场规模一年就4500万台的销量、1000多亿的销售额。虽然品牌集中度还会进一步提高，但你要想拿走一半的份额很难。”
创维看到了白电市场的潜力。杨东文表示，2015年洗衣机销量是3300万台，冰箱和空调都有4000万台，任何一个市场规模都和彩电齐平。“这个市场足够大，与其去开辟一个不确定的市场，还不如盯着一个确定的市场。”
但白电格局的稳固难以打破。以空调为例，智研咨询发布的2016年3月销量数据显示，格力和美的占据了当月空调市场超过53%的市场份额。
此外，格局较为稳固的白电巨头们业绩也并不如意。2015财年，格力、美的、海尔三巨头的空调业务营收同比都出现了两位数的下滑。而格力电器(19.220, 0.00, 0.00%)在2015年营业收入同比下滑高达29.04%，青岛海尔的净利润则同比减少19.42%。
但创维依然认为有自己存在的空间。吴启楠表示，冰洗行业中海尔、小天鹅和美的加起来也就50个点左右，加上日韩品牌逐渐淡出，杂牌消失，后来者是有机会的。
面对白电不景气的局面，创维白电的目标是先活下来。“内外销加起来占1%，先找到一个生存点。”杨东文在提到空调销量目标时说。
他对记者表示，从白电这块看来，200万台就有钱挣。而我们真正要活下来至少要过5%，再往上成为第二梯队的领头羊。他预计依照创维白电目前的产业经营状况，没有5-8年时间很难完成这个目标。
华夏时报 记者 卢晓 北京报道 共2页 上一页 [1] [2] 彩电碰到天花板 创维进军白电市场能否挺进行业前三 创维2015/16财年业绩微增 彩电业迎来攻坚战 创维杨东文首谈东芝被收购：即使索赔也不会猛宰一刀 彩电利润继续薄化 创维力推高毛利战略 创维为家电2015年报补上暖色 杨东文称行业今年更难 搜索更多: 创维 |
