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进入东环商圈两年多，昨日，日本最大的食品超市品牌在本地开出的美思佰乐东环店关门。
昨天上午，万科美好广场一楼美思佰乐东环店，贴在门上的“闭店通知”上写着“本店将于2016年6月30日闭店”。东环路沿线是市区卖场超市竞争最激烈的“战场”，对业内人士来说，夹在几大卖场超市巨头包围圈中，美思佰乐的关门，更像是预料中的“靴子”落地。市区卖场超市的“洗牌”还将不断加剧，已经成为业内共同看法。
美思佰乐东环店黯然退场卖场超市竞争惨烈，销售滑坡
记者前天上午“探店”，看到美思佰乐东环店超市内大多数货架已“搬空”。据一位顾客介绍，“闭店通知”是6月1日贴出的，清仓打折也有半个多月了。“在这里工作一年半了”，据一位超市工作人员透露，周边卖场超市竞争太激烈了，每周3天的超市“均价日”，价格下降生意会好一点，平时一般般。
美思佰乐隶属于世界500强、亚洲最大的零售集团日本永旺株式会社，在全球已开设店铺1500家。2013年12月，美思佰乐进入本地市场，在苏州乐园南广场开出的华东区首店，以蔬果、肉类、水产等生鲜食品为主，也是当时苏州首家连锁生鲜超市。2014年5月，美思佰乐在万科美好广场开出第二家连锁门店。然而仅仅经营了两年多，东环店黯然退场。
美思佰乐的撤退，让东环路沿线卖场超市，感受到了扑面寒风。据业内人士介绍，1999年7月8日，市区首家大卖场、当时的“百润发”就选址东环路，此后欧尚、家乐福、沃尔玛等大卖场竞相来此安营扎寨，在3公里之内聚集如此多的卖场巨头，曾引发商界争议。作为市区卖场超市布点最密集的区域，竞争惨烈。
某大卖场营销人员介绍，他们派出了实力最强的店长坐镇，紧盯竞争对手出“价格大招”，生鲜商品“打”得最凶，“刀刀见血”下，生鲜综合价格在旗下卖场网点中垫底，有不少是“赔本赚吆喝”。卖场超市销售额持续滑坡，“今年5月和去年同期比，少做700万元生意”，有的门店销售额年下跌幅度达15%到20%。
多重因素夹击，客源大量流失“老少通吃”的时代远去
东环路沿线卖场超市“火拼”，只是一个缩影。随着市民消费理念、消费模式改变，卖场超市“老少通吃”的时代渐远去。
“已经有很长时间没专门去卖场超市采购了”，42岁的家庭主妇陶女士介绍，现在只要打开手机就能下单，网购新鲜菜当天就能送上门。“去卖场超市买菜，路上时间长，逛一圈起码要一个小时”，67岁的老苏州顾好婆说，小区门口开出了社区超市，买菜买食品图个路近省事。此外，农贸市场、社区直销菜店、批发市场社区直销点等都成为市民“买菜”的好去处。不少市民改变了专程到大卖场“批发”采购方式，转为在家门口买菜的“便利模式”。
电商网购带走了大批客源。据卖场营销人员介绍，电商平台生鲜、日用品等的迅猛发展，冲击以往卖场超市的“拳头业务”。年轻人去超市次数越来越少，实体超市线下客户流失严重。随着人口老龄化趋势出现，社区便利店形式的消费方式，也在“蚕食”以往卖场超市蛋糕。据贝恩与凯度消费者指数统计，2014年中国家庭光顾大卖场的次数同比减少5%，单次购物的件数也有所下降。集团消费的急剧下降，让卖场超市“雪上加霜”。据市区一家卖场营销人员透露，前几年卖场购物卡消费，一般占门店销售的20%左右，最多达到50%，目前却寥寥无几。
从2007年以来，本地大卖场、购物中心等大体量商业经历扩张“风暴”，大卖场开店最多时一年要开出七八家门店。卖场超市迅猛扩张，造成的“僧多粥少”，成为“压垮骆驼”的一大关键因素。贝恩与凯度消费者指数统计，全国大卖场的销售额年复合增长率，从2012年到2013年的7.9%，下降到2013年到2014年的3.7%。我市今年1月到5月，实现社会消费品零售总额1982.52亿元，同比增10.1%，而从市区10余家重点超市卖场看，下跌幅度达3.01%，下跌幅度最大的超市达36%。
卖场超市的“洗牌”从2013年开始，2014年成为转折点。据联商网公布数据，截至去年6月30日，主要零售企业在国内至少关闭120家，超市卖场业态成为重灾区，共计关闭95家。 共2页 [1] [2] 下一页 青岛凯德广场明年6月试运营 永旺美思佰乐超市10月开业 青岛新都心麦凯乐、永旺美思佰乐超市10月纳客 青岛永旺美思佰乐与海航万邦中心起冲突 多人受伤 永旺美思佰乐超市与海航万邦起冲突 多人受伤 禅城城南兆阳广场开业 永旺美思佰乐超市进驻 搜索更多: 美思佰乐 |
