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裁员、大量出售旗下业务之后，宝洁依然难以挽救业绩颓势。近日，有消息称，宝洁中国副总裁林小海已黯然离职，林小海是宝洁中国过去四年内离职的第三位销售负责人。作为宝洁集团的第二大市场，中国市场的重要作用对宝洁集团来说毋庸置疑，频繁换帅的背后是业绩下滑带来的巨大压力。
业内人士表示，“瘦身”的宝洁正在逐步摆脱过去平价、亲民的形象，依托高端产品进行战略升级，但效果并不好。未来，宝洁是继续高端化还是改变战略方向，这是摆在新任中国销售负责人面前的最大问题。
四年三次换帅
近日，有消息称，宝洁集团中国负责销售工作的林小海已于今年3月离职，林小海已在宝洁中国做市场销售工作21年。值得注意的是，林小海是宝洁中国公司四年内离职的第三位销售负责人。
2014年8月，林小海接替离职的李红担任宝洁中国副总裁，主要负责宝洁在中国地区的销售工作，而李红的前任宝洁中国地区销售负责人翟峰已于2012年底离职。据了解，上述三人均在宝洁中国任职超过20年，而林小海和李红两人在做到华人能达到的最高职位后，纷纷在不到两年内离职。
业内人士表示，无论是从销售额还是利润额来说，中国都是宝洁的第二大市场。而中国、美国两大地区的市场则贡献了宝洁集团50%的销售额和50%的利润，因此宝洁集团在中国市场的作用不可否认，业绩下滑是宝洁中国频繁换帅的主要原因。巧合的是，宝洁的财报周期为6月30日止，林小海和李红的离职均在此前后。
营收连续下滑
由于美容护理和保健品需求疲软，宝洁集团的季度营收呈现持续下滑态势。截至去年底的财季（2016财年二季度）业绩显示，宝洁在中国市场的有机销售下滑很厉害。截至今年3月31日的最新一季度（2016财年三季度）业绩显示，剔除汇率等因素的影响，其在中国市场的有机销售仅增长1%。这家公司三季度的净销量下降至158亿美元，利润为27亿美元。
根据欧睿国际的数据，在中国美容美发和个人护理市场，2009-2014年，尽管宝洁的市场份额逐年下跌，从15.2%跌至12.7%，竞争对手欧莱雅集团却步步紧追，同一时期的市场份额从7.8%逐年增至9.6%。在中国居家护理市场，2010-2015年，宝洁的市场份额从7.3%一路跌至6.6%，本土品牌立白的市场份额则从14.9%逐年攀升至16.2%。
事实上，最近几年宝洁在全球和中国市场都遭遇了业绩下滑，为此宝洁采取了各种自救措施并进行了改革，包括百亿美元缩减成本以及大量出售品牌的200亿美元瘦身计划。但是，宝洁集团的业绩仍然没有回暖。去年宝洁在中国市场开辟了跨境电商，希望通过跨境电商抢回被侵蚀的份额。 共2页 [1] [2] 下一页 宝洁在中国丢失市场份额 怪食品安全咯？ 5家日化企业入榜2016美企500强 宝洁降幅最大 宝洁和欧莱雅干仗 到底谁是中国市场日化霸主 大刀阔斧改革宝洁的雷富礼二次退休 新掌门时代7月开启 借力电商 宝洁努力搭上中国消费升级的班车 搜索更多: 宝洁 |
