持续地实体零售业窘境,让区域零售巨头也开始不断寻求新出路。作为西南地区的零售业霸主,步步高集团将未来的砝码压在了新型综合体业态上。
6月27日,腾讯财经获悉,步步高集团花费50亿元、面积达70万平米的综合体项目步步高·梅溪新天地正式开启运营。开业官方数据显示,当日客流量超过80万人,两日客流达150万人。
步步高·梅溪新天地自我定位为新型综合体,原因在于步步高希望它成为国内首家涵盖购物、休闲、游乐、文化、艺术及旅游多方位的城市综合体,而这与传统的购物、餐饮、游玩为主的综合体存在一定的升级变化。此前,步步高集团专注超市业态较多。传统综合体业态,正面临一些现实挑战。传统综合体代表万达集团,其综合体项目中自有百货业态正面临全部阉割状态,而部分综合体的整体出租率也在下降。
步步高集团董事长王填对腾讯财经称,“自己曾用脚步丈量过,走完整个项目的动线长接近6公里,除了售卖商品,梅溪新天地更希望能够提供给消费者一种全新的生活方式,步步高要成为一站式、全家型、全资源的商业提供者,我要打造一种生活方式,把所有好玩的,体验的元素都汇集起来。”
在步步高集团花费50亿元试水综合体背后,是整个零售业并不理想的境遇。步步高集团旗下上市公司步步高(002251.SZ)发布的2015财年报告显示,财年公司营收约为155亿元,同比上升约26%,而净利润约为2亿元,同比则下滑38%。中国连锁经营协会发布的数据显示,2015年,连锁行业百强企业销售规模平均增幅为4.3%,其中31家企业销售增长为负,是百强统计以来增长水平最低的一年。
针对行业困局状态,王填称,步步高深耕商业多年,十分清楚如今的商业,已经到了必须寻求突破的时候。我们希望把综合体这一项目做成拳头产品,希望梅溪新天地能够成为消费者最有“兴奋感”的城市综合体。
对于开业当天便吸引众多客源,步步高集团董事长王填不甚满意。他称,“我期待着能够通过好玩又风趣的体验吸引更多的孩子,通过时尚而富有文化的气息吸引更多的年轻人,通过全聚德、唔咦广场等传统而怀旧的体验照顾到中老年顾客群体,把梅溪新天地打造成以娱乐为主题的超级商业王国。”
腾讯财经讯(张繁玲 丁磊)
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