H&M于6月22日公布了最新财报，第二季度利润下滑了17％，降到了8.5亿美元。公司将此怪罪于欧洲湿冷的天气及强势的美元，前者令春季服装卖不出去，后者则直接导致为第三、四季度准备的采购的成本上升。

　　这不是第一次有时装公司抱怨因为天气卖不出去衣服，去年夏天日本不够热，导致优衣库 T 恤卖不出去，英国的冬天不够冷，各个品牌不断打折促销。

　　不过在5月份优衣库的秋冬发布会上，迅销有限公司(优衣库母公司)主席兼首席执行官柳井正曾表示，将运营失误归咎于天气原因说到底是一种软弱的表现。“根本不存在什么天气原因，就是有些事没能做好。”他说。

　　此前，优衣库也曾出现类似的问题，当时在该公司发布的新闻稿里，曾提及天气是业绩下滑的主要原因。

　　H&M的CEO Karl-Johan Persson 说，湿冷天气令春季服装销售额远远低于他们的估计，不过五月的销售额比四月要高9％。但同样面对糟糕天气的其他品牌却表现得不同，今年1月30日到4月30日，Zara母公司Inditex集团营业额同比增长了12％，净利润增长6％，其旗下品牌包括ZARA、Pull & Bear, Massimo Dutti 等八个品牌。

　　天气可能导致消费者购买某一些当季产品的意愿下滑。不过，最根本的原因是店铺无法根据变化做出相应的调整。整个产品供应链是根据预估而制定的。在这一点上，Zara 的优势就体现出来。所有快时尚公司里，它的供应链管理和反应机制最为完善。

　　今年是H&M急速扩张的一年，公司打算进入新西兰、波多黎各、塞浦路斯等市场，在全球范围内新开 425 家门店。H&M 认为虽然全球电商行业发展迅速，但实体店仍有巨大潜力。

　　不过扩张策略是否有效还需存疑，虽然H&M这个季度的销售额同比上涨了5％，不过根据瑞士信贷集团的计算，如果把扩张考虑进去，实际上销售额大概下降了5.3％。

　　H&M在中国的表现也不如人意。这个季度他们在中国新开了20家店，销量额反而下滑了到22.46亿人民币，同比下降6％。

　　除了天气和美元以外，H&M还必须考虑竞争对手们。现在H&M在时尚方面比不上定价稍高的Zara，同时又有服装更为廉价的爱尔兰公司 Primark 正在追赶，他们比糟糕的天气更打击公司的增长。（来源：好奇心日报 作者：李莉蓉）

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